Разработка бренд-проекта для детской компьютерной школы УрГЭУ, страница 13

Концепция

Доверие

Однозначность

Долгосрочность

Уникальность

Запоминаемость

Подчеркивает свойства продукта

Отвечает потребностям ЦА

Суммарный балл

Обучение самым востребованным направлениям (будущим профессиям)

3

2

3

2

2

3

3

18

Наши услуги отличительны тем, что мы предоставляем возможность различных форм обучения, не зависимо от вашего местопроживания.

2

2

2

3

2

1

3

15

Современное обучение в центре города с получением сертификата государственного учреждения.

3

3

3

3

1

2

2

17

ЦА

Родители, которые заботятся о развитии своего ребенка,  о его будущем. Желают видеть успех в достижениях и «улыбку» на лице ребенка.

Дети, которые хотят развлекаться и весело проводить время, заводить новых друзей, стремление к познанию новых технологий.

Географические характеристики

Жители города Екатеринбург и его регионов.

Социально-демографические

Уровень финансового достатка: средний и выше среднего.

Возраст родителей: от 30 до 48 лет, женщины и мужчины.

Возраст детей: от 7 до 14 лет, девочки и мальчики

Поведенческие

Родители: активно принимают участие в жизни своего ребенка, способствуют его саморазвитию, хотят, чтобы их ребенок был умнее чем они сами, ответственный подход ко всему, помощь в выборе жизненного пути ребенка.

Дети: неосознанность в принятии сложных решений, родитель – главный авторитет в принятии решений, отсутствие ответственности.

Психографические

Мотивацией родителей является: успешное развитие детей, подготовка к взрослой и самостоятельной жизни, беспокойство за его безопасность. Внимательность и максимальное изучение товара\услуги.

Мотивация детей: утвердиться в обществе, обладать преимущественными знаниями перед сверстниками, радовать своим успехом родителей, весело поводить время, заводить новых друзей, быть не зависимым от родителей, выделиться в обществе.

Точки дифференциации

1.  В отличие всех товаров, наш продукт доступен из любой точки страны.

2.  В отличие от всех товаров, наш продукт носит статус государственного учреждения.

3.  В отличие от всех товаров, наш центр выпускает специалистов востребованных профессий.

Аргументация

1.  Наличие различных форм обучения (дистанционная, очная форма)

2.  Обучение в УрГЭУ, по окончании обучения выпускники получают сертификат установленного образца гос.учреждения.

3.  Обучение актуальным программам, знания которых требуются при трудоустройстве.

Суть в 1 предложении

Доступное образование современным профессиям!