Характеристика выборки. Значение торговой марки при выборе товаров и услуг для потребителей Приморского края, страница 7

Процентное количество опрошенных потребителей, которые считают, что товары данных торговых марок недоступны ни для кого (Таблица 4.7):

1.«Ратимир» - 2,0%

2.«Униторг» ТМ «Мерилен» и Птицефабрика «Уссурийская» - 1,3%

3.«Арго-1», Серебряный лотос и «Владхлеб» - 0,9%

4.«Михайловский бройлер» - 0,6% (Рис. 4.8).

Структура оценки степени  доступности торговых марок по цене   

Рисунок 4.8

Процентное количество опрошенных потребителей, которые считают, что товары данных торговых марок недоступны для потребителей с низким доходом (Таблица 4.7):

1. «Ратимир» - 25,8%

2. «Михайловский бройлер» - 21,5%

3. «Арго-1» - 16,3%

4. Птицефабрика «Уссурийская» - 12,8%

5. «Униторг» ТМ «Мерилен» - 10,6%

6. «Владхлеб» - 9,1%

7. Серебряный лотос – 7,1% (Рис. 4.9).

Структура оценки степени  доступности торговых марок по цене

Рисунок 4.10

Процентное количество опрошенных потребителей, которые считают, что товары данных торговых марок доступно для потребителей с высоким и средним доходом (Таблица 4.7):

1. «Ратимир» - 45,5%

2. «Михайловский бройлер» - 44,0%

3. Птицефабрика «Уссурийская» - 32,1%

4. «Арго-1» - 31,4%

5. «Униторг» ТМ «Мерилен» - 21,7%

6. «Владхлеб» - 16,3%

7. Серебряный лотос – 15,8% (Рис. 4.11)

Структура оценки степени  доступности торговых марок по цене

Рисунок 4.11

Процентное количество опрошенных потребителей, которые считают, что товары данных торговых марок доступны для потребителей с высоким  доходом (Таблица 4.7):

1.  «Михайловский бройлер» - 7,1%

2.  «Ратимир» - 6,5%

3.  Птицефабрика «Уссурийская» - 6,1%

4.  «Арго-1» - 4,5%

5.  «Владхлеб» - 3,7%

6.  «Униторг» ТМ «Мерилен» - 3,5%

7.  Серебряный лотос – 2,4% (Рис. 4.12).

Структура оценки степени  доступности торговых марок по цене

Рисунок 4.12

Процентное количество опрошенных потребителей, которые считают, что товары данных торговых марок абсолютно доступны для всех (Таблица 4.7):

1.  «Владхлеб» - 67,5%

2.  Серебряный лотос – 57,7%

3.  Птицефабрика «Уссурийская» - 39,3%

4.  «Арго-1» - 38,0%

5.  «Михайловский бройлер» - 23,2%

6.  «Униторг» ТМ «Мерилен» - 20,6%

7.  «Ратимир» - 18,7% (Рис. 4.13).

Структура оценки степени  доступности торговых марок по цене

Рисунок 4.13

Процентное количество опрошенных потребителей, которые считают, что цена данных торговых марок завышена по сравнению с уровнем качества (Таблица 4.14):

Таблица 4.14 - Оценка соотношения цены и качества

Торговая марка/производитель	Оценка
	1		2		3
	Кол	%	Кол	%	Кол	%
ООО «Ратимир»	283	52,5	25	4,6	222	41,2
ООО «Униторг» ТМ «Мерилен»	155	28,8	19	3,5	124	23
ЗАО «Михайловский бройлер»	190	35,3	47	8,7	283	52,5
ООО «Арго-1»	207	38,4	24	5	252	46,8
Серебряный лотос	113	21	23	4,3	311	57,7
ОАО «Владхлеб»	129	23,9	20	3,7	377	69,9
Птицефабрика «Уссурийская»	173	32,1	29	5,4	287	53,2