Характеристика выборки. Значение торговой марки при выборе товаров и услуг для потребителей Приморского края, страница 3

Значение торговой марки при покупке товаров и услуг

Рисунок 2.1

3. Выявление популярности торговой марки  продовольственных товаров

В процессе исследования удалось установить, что при покупке практически всех  групп продовольственных товаров, включенных в проект, наличие торговой марки на упаковке  важно для потребителя. Так,  большое значение торговая марка имеет при покупке молокопродуктов (67,3% выборки), колбасных и мясопродуктов (72,7%), ликероводочных изделий (51,8%), хлебобулочных изделий (46,6%) и кондитерских изделий (31,0%) (Рис. 3.1).

Важность для потребителей  торговой марки при покупке продуктов питания

Рисунок 3.1

Исследование показало (Таблица 3.2), что 46,6% выборки обязательным условием считает наличие торговой марки при выборе хлебобулочных изделий. Наиболее известным производителем в этой группе является компания «Владхлеб». Ее помнят 69,2% респондентов. Среди прочих компаний называют «Вишневый сад», «Хлебный дом». Среди производителей мясопродуктов и колбасных изделий 61,8% отлично помнят компанию «Ратимир», 12,8% - компанию «ВИК», «Отец и сыновья» - 8,5%,

Таблица 3.2 - Известность производителей

Продолжение таблицы 3.2