Характеристика выборки. Значение торговой марки при выборе товаров и услуг для потребителей Приморского края, страница 4

6,9% - ООО «Михайловский бройлер». Наиболее известными производителями в группе молокопродуктов являются: «Родимая сторонка» (13,2% выборки), «Зеленые листья»  (10,0%), «Домик в деревне» (8,5%), «Веселый молочник» (3,2%), «Вимм-Биль-Данн» (2,2%), Хорольский МКЗ (2,0%).  Наиболее известным производителем в группе ликероводочных изделий является ОАО «Арго». Эту компанию вспомнили 117 респондентов (21,7% выборки). ОАО «Уссурийский бальзам» - 13,9%. Степень известности компании «Пивоиндустрия «Приморья»» крайне низка. Ее смогли вспомнить только 1,5% выборки. Самыми известными марками в группе безалкогольных товаров можно считать «Славду» - 1,5%, «Скит» - 0,9%, «Серебряный лотос» - 0,6%, «Ласточка» и «Серебряный ключ» набрали одинаковое количество – 0,4%. В группе кондитерских изделий потребители смогли вспомнить только ОАО «Приморский кондитер». Из 167 потребителей, для которых важно наличие торговой марки на кондитерские изделия – 131 (24,3%) указали эту компанию как наиболее известную. В категории бакалейные товары  только 0,2% опрошенных вспомнили компанию «Приморская соя».

В анкетах, представленных потребителям, стоял конкретный вопрос: «Если бы Вы принимали решение о присуждении премии «Торговая марка-2006», какой бы торговой марке продовольственных товаров Приморских производителей Вы бы отдали предпочтение». Ниже представлена таблица, в которой отмечено предпочтение потребителей по следующим торговым маркам (Таблица 3.3).

Таблица 3.3 - Торговые марки, которым потребители отдали бы премию «Торговая марка - 2006»

4. Оценка качества, степени известности, качества упаковки, степени доступности торговых марок по цене, соотношения цены и качества