Другие предметы \ Маркетинг

Характеристика выборки. Значение торговой марки при выборе товаров и услуг для потребителей Приморского края, страница 5

Потребителям предлагалось по пятибалльной шкале оценить качество товаров, степень известности, качество упаковки, доступность торговых марок по цене и приемлемость соотношения цены и качества на товары торговых марок-номинантов. После обработки полученных данных можно вынести следующие результаты (Таблица 4.1).

Таблица 4.1 - Оценка качества товаров

Торговая марка/производитель	Оценка
	1		2		3		4		5
	Кол-во	%	Кол-во	%	Кол-во	%	Кол-во	%	Кол-во	%
ООО «Ратимир»	14	2,6	23	4,3	103	19,1	204	37,8	188	34,9
ООО «Униторг» ТМ «Мерилен»	30	5,7	31	5,8	80	14,8	112	20,8	29	5,4
ЗАО «Михайловский бройлер»	6	1,1	12	2,2	65	12	192	35,6	251	46,6
ООО «Арго-1»	25	4,6	28	5,2	120	22,3	170	31,5	146	27,0
Серебряный лотос	23	4,3	39	7,2	102	18,9	151	28,0	122	22,6
ОАО «Владхлеб»	7	1,3	14	2,6	35	6,5	120	22,3	365	67,7
Птицефабрика «Уссурийская»	2	0,4	14	2,6	84	15,6	214	39,7	171	31,7

Таким образом, 67,7% опрошенных потребителей считают, что у торговой марки «Владхлеб» самое лучшее качество (хлебобулочные изделия), на втором месте по качеству товаров среди колбасных и мясных изделий – «Михайловский бройлер» (46,6%) и на третьем месте (ликероводочные изделия) – «Арго-1» (27,0%) (Рис. 4.2).

Структура оценки качества товаров

Рисунок 4.2

Таблица 4.3 - Степень известности торговых марок

Торговая марка/производитель	Ранг
	1		2		3		4		5		6		7
	Кол	%	Кол	%	Кол	%	Кол	%	Кол	%	Кол	%	Кол	%
ООО «Ратимир»	185	34,3	182	33,8	88	16,3	50	9,3	18	3,3	6	1,1	2	0,4
ООО «Униторг» ТМ «Мерилен»	6	1,1	7	1,3	17	3,2	29	5,4	69	12,8	81	15	304	56,4
ЗАО «Михайловский бройлер»	52	9,6	94	17,4	150	27,8	150	27,8	51	9,5	25	4,6	8	1,5
ООО «Арго-1»	58	10,8	80	14,8	96	17,8	115	21,3	107	19,9	46	8,5	20	3,7
Серебряный лотос	7	1,3	14	2,6	44	8,2	41	7,6	108	10	202	37,5	104	19,3
ОАО «Владхлеб»	275	51	125	23,2	64	11,9	31	5,8	20	3,7	11	2	4	0,7
Птицефабрика «Уссурийская»	18	3,3	31	5,8	64	11,9	105	19,5	148	27,5	119	22	42	7,8

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

Скачать файл