Загальні принципи аналізу ризику. Відношення людей до ризику, страница 6

Необхідно розрахувати рівень ризику можливих результатів і загальний рівень ризику одного з етапів розроблення і виведення нового товару на ринок: "Аналіз цільового ринку, розроблення стратегії маркетингу з виведення товару на ринок і його подальшої реалізації". Для розрахунків слід використовувати "дерево рішень" і коефіцієнти впевненості.

Чинники ризику та впевненості в їх впливі на зростання ступеня ризику всього етапу робіт (див. табл. 4.13): неправильне виділення цільових сегментів ринку ("так" - КУ₁₁; "ні" - КУ₁₂); неправильне позиціонування товару ("так" - КУ₂₁; "ні" - КУ₂₂); недооцінка конкурентів ("так" - КУ₃₁; "ні" - КУ₃₂).

Таблиця 4.13 – Вихідні дані

Коефіцієнт впевненості
КУ11	КУ12	КУ21	КУ22	КУ31	КУ32
+0,36	-0,64	+0,81	-0,19	+0,8	-0,2

Відповідь

Аналіз ризику будемо вести за допомогою "дерева рішень" (див. рис. 4.2).

Рисунок 4.2 - "Дерево рішень"

Розрахуємо результуючі коефіцієнти ризику за кожною гілкою

"дерева":

КУ₁¹=0,36+0,81 (1-0,36)= +0,88

КУ₁=0,88+0,8 (1-0,88)= +0,98

КУ₂=(0,88-0,2)/(1-0,2)= +0,85

КУ₃¹=(0,36-0,19)/(1-0,19)= +0,21

КУ₃=0,21+0,8(1-0,21)= +0,84

КУ₄= (0,21-0,2)/ (1-0,2)= +0,01

КУ₅¹=(-0,64+0,81)/(1-0,64)=+0,47

КУ₅=0,47+0,8(1-0,47)= +0,89

КУ₆=(0,47-0,2)(1-0,47)= +0,34

КУ₇¹= - (0,64+0,19 (1-0,64))= -0,71

КУ₇=(-0,71+0,8)/(1-0,71)=+0,31

КУ₈=-(0,71+0,2 (1-0,71))= -0,77

Таким чином, залежно від комбінації чинників ризику коефіцієнт упевненості може набувати значення від -0,77 (швидше за все ризик відсутній) до +0,98 (практично повна впевненість у наявності ризику).

Загальний коефіцієнт упевненості щодо неправильного виділення сегментів ринку знаходимо як комбінацію позитивної та негативної оцінок: КУ_I = +0,36- 0,64 = -0,28.

Аналогічно обчислюємо загальні коефіцієнти упевненості відносно впливу інших чинників ризику:

КУ_II = +0,81-0,19 = +0,62; КУ_III = +0,8 -0,2 = +0,6.

Далі знаходимо результуючий коефіцієнт упевненості (рівень ризику):

КУ_Σ¹ =(-0,28+0,62)/(1-0,28)= +0,47

КУ_Σ=0,47+0,6(1-0,47)=+0,79. Значення КУ_Σ свідчить про наявність значного рівня ризику – негативний результат майже неминучий

Завдання 2

Головний економіст аналізує плани розвитку виробництва на наступний рік. Підприємство випускає, крім всього іншого, і виріб В-1. Даний виріб випускається тривалий час і користується стійким попитом у споживачів. Планом технічного розвитку передбачається перехід на випуск більш сучасних виробів. Попередні розрахунки показують, що перехід на випуск нової продукції, у випадку одержання визнання у споживачів, принесе прибуток більший, ніж прибуток, одержуваний у даний час від виробництва і реалізації В-1. Якщо ж нові вироби не будуть користуватися попитом, то прибуток знизиться. Дані щодо нових виробів наведені в табл.4.14.

Таблиця 4.14- Вихідні дані

Модель В-11		Модель В-12		Модель В-13
Збільшення прибутку, тис. грн.	Зменшення прибутку, тис. грн.	Збільшення прибутку, тис. грн.	Зменшення прибутку, тис. грн.	Збільшення прибутку, тис. грн.	Зменшення прибутку, тис. грн.
7	2	11	6	17	11

Знаючи виробничі умови підприємства і ситуації на ринку, головний економіст упевнений, що перехід на нову модель буде успішним (упевненість складає 80 %).

Для підтвердження своєї упевненості він може звернутися до аналітичної організації, що займається прогнозами ситуацій, пов'язаних із виведенням на ринок нової продукції. Вартість подібного дослідження складає 150 грн. З досвіду минулого відомо, що висновки даної аналітичної організації були правильними в 88 % випадків, коли передбачався успіх, і в 95 % випадків, коли передбачалась невдача