ДИЗАЙН И КОПИРАЙТИНГ
1.
Должностные обязанности творческих работников и этапы создания
рекламного объявления.
2.
Заголовки и девизы.
3.
Визуальные элементы и построение рекламного объявления.
Творческие работники
•
Креативный
директор
•
Арт-директор
(художественный редактор)
•
Копирайтер
•
Дизайнер
•
Верстальщик-ретушер
•
Фотограф,
художник
Креативный директор
1.
Разрабатывает
идеи, комплексно планирует рекламные кампании как по созданию рекламных
объявлений, так часто и по использованию коммуникационных каналов (идеи часто бываю
неразрывны по каналам коммуникации и содержанию).
2.
Необязательно
должен иметь художественное или какое-либо связанное с рекламной деятельностью
образование.
Арт-директор (художественный редактор)
Часто является креативным
директором. В принципе должен иметь художественное образование. Формально
отвечает за:
•
разработку идей,
•
принимает
решение, что будет изображено,
•
решает, что
будет фото или рисунок,
•
делает наброски
рекламных объявлений,
•
выбирает размер
рекламного объявления,
•
рассчитывает
стоимость производства,
•
руководит
процессом производства.
Копирайтер
Работает со словами (девизы, тексты):
Необязательно должен иметь филологическое или журналистское образование.
• выдвижение творческой идеи рекламы,
• придумывание лозунгов и девизов,
• литературная обработка текста,
• разбиение текста на абзацы,
выделение подзаголовков и т.д.
Дизайнер
Почти что арт-директор. В принципе
должен иметь художественное образование, владеть графическими пакетами.
• делает эскизы
• работает вместе с художником и
фотографом над изображением
• принимает решение по композиции
• работает вместе с оформителем
(верстальщиком) или делает сам макет объявления
Верстальщик-оформитель
Помощник дизайнера. Необязательно должен иметь
художественное образование, но компьютерная грамотность и владение графическими
пакетами – обязательно.
• сканирование фотографий и рисунков
• компьютерная обработка фотографий
(ретушер)
• ввод текста
• верстка готового оригинал макета
• вывод на печать или подготовка
электронной версии
Этапы разработки рекламного объявления
1.
Набросок.
2.
Эскиз.
3.
Готовое
объявление (макет объявления, общий вид).
4.
Оригинал-макет
- электронная форма готового объявления для передачи в производство.
Набросок
1.
Есть девиз,
набросок иллюстрации выполнен «от руки», показано взаимное расположение девиза
иллюстрации и текста на заданном формате в карандаше или любым другим способом.
2.
Служит
иллюстрацией идеи.
Эскиз
1.
Изготавливается
в натуральную величину объявления, предполагается соблюдение почти точных
композиционных пропорций, точных фото или рисунков пока нет, но существует
рисунок, на котором почти точно изображено то, что будет на фото (рисунке).
Подзаголовки и девизы набираются тем шрифтом и такого размера, как они будут в
рекламном объявлении.
