·
Просто сделай
это! (Just
do It – Nike)
·
Будь в форме!
(Рибок)
·
Хватит ездить
на лысых! («Хорошие колеса» - каламбур)
Приемы создания заголовков
•
Каламбур
• Замещение
•
Повторы,
слияния
•
«Вечные»
слоганы (на все случаи жизни)
•
Пословицы,
поговорки, цитаты, цитации
•
Новости – это
важно
•
Вопросы
(риторические или с последующим ответом)
•
Эпатаж
(вызывающее, скандальное поведение)
•
Шутка
•
Метафоры
•
Констатация факта,
результата, функции товара
•
Кавычки, прямая
речь
•
Польза, выгода,
преимущество, подтвержденные количественно.
Приемы от Евгения Мачнева, фирма «ЕВМ»,
С-Пб. (не только слоганы)
•
Отрицание
отрицания
•
Доведение до
абсурда, гиперболизация
•
Калька (перевод
с иностранного)
•
Стоп-кадр
(кино, литература, живопись и т.п.)
•
Рифмуем все
подряд, плевать, что люди говорят
•
Двусмысленность
•
« … Из песни
слов не выкинешь …»
•
Магия чисел
Каламбуры
Каламбур –от франц. Calembour – игра слов) – юмористическое использование многозначности
слова.
«Даже к финским скалам бурым,
обращаюсь с каламбуром»
Д. Минаев.
•
Костюм должон
СИДЕТЬ, а воротничок – СТОЯТЬ!
•
Хорошие хозяйки
любят «ЛОСК»
•
У твоего соседа
уже стоит! (Антенны GS = каламбур+эпатаж)
•
Пошлем
бездомных в баню!
(ассциация петербургского благотворительного движения «Ночлежка»)
• Раскручиваем «Гелиос Отель» (конверт с такой надписью, а
внутри - длинный серпантин с надписью «Гелиос Отель», «Гелиос Отель» , …)
•
Поступи
правильно! (лозунг для
абитуриентов Смоленского Промышленно-экономического колледжа)
Замещение
Реклама пива Red’s под
общим девизом «Откровенное удовольствие» на основе Эвфемизма.
«В
отличие от любви Red’s можно купить за деньги», «Что может быть лучше, чем Red’s с
любимым мужчиной».
•
Эвфемизм –
слово заменитель «неприличного» слова
Повторы
• Раньше сядешь – раньше выйдешь (симметрия, причина-следствие)
•
Не просто
чисто, а безупречно чисто (усиление «не …, а … ,» или «не только …, но и …» Tide )
• Легко понять – легко запомнить (причина-следствие «Denis School)
• Чистота – чисто Тайд! (повтор+слияние+каламбур)
Типы повторов (М. Васильева, РА «Паприка-брендинг»):
–
Хиазм («Ваши деньги — это бумага, а наша бумага — это деньги)
«…Х это Y…, …Y это Х…»
–
Стык («Показывают движение времени, но время не властно над ними»)
«…Х, Х…»
–
Анафора («Благороден и благотворен»)
«Х…, Х…»
–
Эпифора («Не просто чисто, а безупречно чисто)
«…Х, …ХХ»
«Вечные» слоганы
·
Размер имеет
значение
·
У нас дешевле
·
Высокое
качество и низкие цены
·
Широкий выбор и
низкие цены
·
Заказные
убийства
·
Мы вас ждем!
