Инвестиционный проект предприятия «AtLAV» (основание фирмы, занимающейся производством и реализацией одежды и аксессуаров в этническом стиле), страница 3

Наиболее активными клиентами нашего магазина будут покупатели в возрасте от 14 до 28 лет,  регулярно обновляющие свой гардероб и которые ходят выделиться и быть уникальными. То есть для них важно не быть «одним из толпы», а одеваться по своему вкусу независимо от модных тенденций каждого сезона. Также постоянными покупателями будут девушки, одевающиеся в стиле ЭТНО. Помимо всего вышесказанного, аксессуары в славянском стиле пользуются большой популярностью и спросом среди молодежи Санкт-Петербурга. Пример: ООО «Сардана-этник» делает на заказ товары по собственным моделям клиентов.

2.4. Конкуренты.

Для изучения спроса и предложения услуги на данном рынке необходимо рассмотреть реальных конкурентов и сравнить их возможности со своими, после чего сделать вывод о рентабельности организуемой фирмы.

Вывод: создаваемая фирма обладает такими преимуществами, как близость к потребителю (центр города), возможность введения дополнительных услуг, эксклюзивность товаров, широкий выбор аксессуаров. Это позволит привлечь клиентов и выдержать давление конкуренции.

2.5. SWOT-анализ.

2.6. Ценовая политика.

В зависимости от сегмента рынка и группы клиентов необходимо выбрать наиболее подходящую и реально действующую ценовую политику, которая и будет формировать цену на услугу. В данном случае стоит придерживаться скорее стратегии «доступных цен». Этому выбору служит несколько предпосылок:

·  близость к большому потоку клиентов;

·  высокие цены на товары у конкурентов.

В случае неэффективности данной стратегии, возможно использование стратегии «преимущественной цены», т.е. снижение издержек за счет тех или иных факторов. Принимается в расчет и совмещение стратегий.

2.7. Маркетинговая стратегия.

Концепция магазина ay LAV ethnic предусматривает  высокий уровень обслуживания, максимальное внимание к покупателям, удовлетворение потребности в ярких, индивидуальных, стильных и современных вещей и аксессуаров. Интерьер магазина представляет собой смешение современного стиля high-tech и этнического стиля с якутскими мотивами. Это создает атмосферу уюта и  гармонии. Дизайн и концепция магазина символизирует  слияние современного человека с природой, это выражается в слогане: «Forever with Nature, forever with You…»