Обов’язкове домашнє завдання з дисципліни „Маркетинг”, страница 6

Таким чином, провівши дослідження, можна зробити висновок, що якість масла яке виготовляє ВАТ „Конотопський молзавод” влаштовує не повністю 44 % опитуваних споживачів. 54 % опитуваних споживачів вважають що ціна на масло яке виготовляє ВАТ „Конотопський молзавод” повинна бути нижче, ніж у інших виробників. Рівно 50 % опитуваних споживачів віддали перевагу маслу яке має жирність 82,5 %. З результатами опитування можна сказати, що 46 % споживачів надали перевагу вершковому маслу. А на рахунок упаковки є два кращих варіанта яким віддало перевагу по 38 % , це є пластикова упаковка і фольга. 42 % споживачів вважають що якісне масло повинне мати жовтуватий колір. Найбільша кількість опитуваних в розмірі 38 % вирішила, що найпрактичніша маса це 200 г. 40 % опитаних споживачів купують дану продукцію на ринку. Ціна на даний товар в межах 5 – 7 грн. задовольняє 46 % опитаних, в межах 7 – 9 грн. 40 %, а решта опитуваних готові платити 9 грн. і вище. Маслу яке виготовляє ВАТ „Конотопський молзавод” оцінку „добре” поставило 44 % споживачів. 48 % опитаних споживачів обрали для себе продукцію яку виробляє ВАТ “Білі береги”(м. Шостка), 28 % – ВАТ „Конотопський молзавод”, а 24 % – ВАТ “Роменський молочний комбінат”.

З наведених результатів слід зробити такі висновки:

1) провести найближчим часом рекламну кампанію продукції  ВАТ „Конотопський молзавод”

2) підвищити якість масла та його жирність, що дозволить підвищити попит на досліджуваний товар, щоб конкурувати з більш відомими і популярними виробниками;

3) подумати над поліпшенням зовнішнього вигляду, та певних характеристик;

4) взяти до уваги те, що найбільше подобається і потрібно споживачам. Наприклад: висока якість і доступна ціна та ін.

3. Сегментація товарного ринку

Проведемо оцінку сегмента ринку масла, що займає ВАТ „Конотопський молзавод”. Будемо враховувати, що для більш якісної оцінки у даному випадку слід використовувати множинну сегментацію. Таким чином, проаналізуємо специфіку споживчих запитів за такими факторами:

Географічні:

-  регіон, в якому працює фірма, - м. Конотоп;

-  чисельність населення - 197 000 чоловік;

-  щільність населення - 2116 чоловік на 1 км²;