Обов’язкове домашнє завдання з дисципліни „Маркетинг”, страница 3

1. Аналіз факторів конкурентного середовища підприємства.

ВАТ "Конотопський молзавод" створений згідно наказу регіонального відділення Фонду державної власності України по Сумській області від 11.07.1994 року №643 шляхом перетворення державного підприємства Конотопський міськмолзавод у відкрите акціонерне товариство.

У даний момент акціонерами ВАТ "Конотопський молзавод" є: трудовий колектив заводу, юридичні особи різних форм власності та фізичні особи України.

Види діяльності підприємства: виробництво молочних продуктів; посередництво в торгівлі різними товарами; оптова торгівля молочними продуктами й іншими продуктами харчування; роздрібна торгівля молоком і молочними продуктами в неспеціалізованих і спеціалізованих магазинах; зовнішня торгівля; посередницькі послуги при купівлі-продажу товарів народного споживання.

Згідно умов технологічного процесу виробництва завод закуповує сировину та матеріали. З постачальниками ТМЦ укладені договори на постачання. Доставка ТМЦ і сировини виробляється як залізничним, так і автомобільним транспортом.

Основну частину  продукції, що випускається, ВАТ" "Конотопський молзавод" складає молоко сухе знежирене й масло вершкове. Також підприємство виготовляє масло шоколадне, масло "Фермерське", продукцію з незбираного молока (молоко, сметану, ряжанку, пряжене молоко, йогурт, сир і т.д.) і морозиво.

Аналізуючи асортимент підприємства можна зробити висновки, що він розширюється технології та служба маркетингу працюють у напрямку удосконалення якості. Керівництво підприємства вважає необхідністю перспективних розробок як технічного, так і економічного й інформаційного характеру. Дійсно, це дозволило розширити номенклатуру продукції, що є конкурентоздатною по відношенню продукції "молочних сусідів".

Аналізуючи ринок збуту ВАТ “Конотопський молзавод” можна зробити висновки, що навіть в області існує жорстока конкуренція на ринку молочної продукції. В даному регіоні, крім ВАТ “Конотопський молзавод” аналогічну продукцію випускають: ВАТ “Білі береги”(м. Шостка), та ВАТ “Роменський молочний комбінат” та ВАТ “Буринський завод сухого молока”. Якщо проаналізувати їх дії за останні три роки ми отримаємо: