Обов’язкове домашнє завдання з дисципліни „Маркетинг”, страница 14

Розробимо бюджет реклами методом розрахунків "виходячи з цілей завдань". Процес розроблення бюджету реклами складається з таких етапів:

1 Установлення контрольного показника частки ринку. Виробник хоче завоювати 10% ринку споживачів масла. Оскільки ринок цієї галузі діяльності в Сумській області складається з 3750000 осіб, що є потенційними споживачами масла, ВАТ „Конотопський молзавод” хоче, щоб на новий вид товару перейшло 375000 з них. У цьому випадку мета рекламної кампанії буде досягнута.

2 Визначення процентної кількості обізнаних споживачів, яких необхідно переконати випробувати новий вид товару. Як випливає з вищенаведоного, 40% серед споживачів, які спробували новий вид товару стануть його прихильниками. Оскільки цільовий ринок складає 375000 од., то кількість споживачів, що спробували новий вид товару, можна розрахувати з пропорції:

375000 – 40 %

Х – 100 %

Звідси X (кількість споживачів, що повинні спробувати нове масло) складає 937500 од.

3 Визначення загальної кількості обізнаних споживачів. З викладеного вище випливає, що із загальної кількості обізнаних споживачів 30% захочуть спробувати новий товар. Оскільки кількість споживачів, що повинні спробувати товар, складає 937500 од., то загальну кількість обізнаних споживачів знайдемо з пропорції:

937500 - 30%

X - 100%.

Кількість обізнаних споживачів (X) складає 3125000 од.

4 Визначення процентної частки ринку, яку варто охопити рекламою нового виду товару. Відповідно до розрахунків рекламою необхідно охопити 3125000 од., що складає 83,3% від загальної кількості цільових споживачів (3750000 чол.). У цьому випадку буде досягнуто намічений контрольний показник частки ринку 10% (375000 од.)

5 Визначення розміру рекламного бюджету. Передбачається проводити рекламу на телебаченні (тривалість рекламного ролику 30 с.) в газеті "Сумщина" (площею100х200мм), та на радіо. Причому планується 30 рекламних контактів (60%) розмістити на телебаченні, 15 рекламних контактів (30%) розмістити на радіо і 5 рекламних повідомлень (10%) у газеті "Сумщина".

Вартість реклами на телебаченні – 6000 грн. за 1 хв. Вартість реклами на радіо - 50 грн. за 1 хв. Вартість реклами у газеті "Сумщина" - 250 грн. за площу 100x100мм.