Ответы на экзаменационные вопросы № 1-60 дисциплины "Маркетинг" (Значение и социально-экономическая сущность маркетинга. Виды транспортно-экспедиционного обслуживания), страница 4

Конъюнктура – это эконом. ситуация на рынке в определ. момент времени как результат взаимодействия факторов и усилий, определяющих соотношение спроса и предложения на товары и услуги данного вида, а также на уровень и динамику цен на них.

Т.к. изучение конъюнктуры связано с текущим состоянием рынка, то исследования д.б. ориентированы на обосновании коммерч-х решений, принимаемых на уровне  предприятия, при этом необходимо принимать во внимание взаимосвязь явлений и факторов экон-й жизни.

Необходимо установить значимость действия отдельных факторов на формирование конъюнктуры и в выявлении ведущих определяющих конъюнктуру факторов.

11. Комплексный анализ рыночных возможностей и опасностей для транспортного предприятия.

Рыночные возможности представляют собой те направления деятельности, кот-е открываются перед фирмой, исходя из совокупности условий в которых она функционирует.

Для определения маркетинговых возможностей довольно широко используется метод SWOT, т.е. сила, слабость, возможности, угрозы. Метод предусматривает использование матрицы, имеющей вид:

На пересечении строк и столбцов образуются 4 поля, на которых необходимо рассмотреть все возможные парные комбинации и выбрать те, которые необходимо учесть в 1-ю очередь. Для достижения успеха важно уметь найти не только возможности и угрозы, но и попытаться оценить их с точки зрения того, насколько важен для фирмы  учет каждого из этих параметров.

12. Определение маркетинговых возможностей.

Рыночные возможности представляют собой те направления деятельности, кот-е открываются перед фирмой, исходя из совокупности условий в которых она функционирует.

Для оценки возможностей можно использовать следующую матрицу.

Возможности попадающие на поля ВС, ВУ, СС – необходимо обязательно использовать. Возможности полей СН, НУ, НМ практически не заслуживают внимания.

13. Признаки сегментации рынка потребительских товаров и их краткая характеристика.

Сегментация Р может быть определена как деят-ть по классификации потенц. потребителей производимых и реализуемых фирмой Т в соотв-и с качественными особенностями их спроса.

Признак–это способ выделения опред-го сегмента на рынке (Р).

Основными признаками для сегментации Р потреб. Т явл-ся:

1)  Географические; 2)демографические3)соц-экономические

4)поведенческие; 5)психографические

Сегментация Р по географическому признаку:

Сегментация Р по демографическому признаку: