Оценка деятельности ООО в области формирования ассортиментной политики. Общая характеристика хозяйственной деятельности, страница 6

- реклама в местах продаж: растяжки, стенды, плакаты, канцелярская продукция с фирменной символикой;

- реклама в СМИ: на «Авторадио», в автожурналах «За рулем» и «AG автогид», в газете «Дальпресс», в Internet.

В ближайшем будущем компания собирается зарегистрировать торговую марку « колесо», ее графическое изображение и название на английском языке. Название сети шинных центров «Шинтоп» является зарегистрированной торговой маркой.

2.3. Оценка ассортиментной политики компании.

Для оценки ассортиментной политики ООО «» мы проанализируем ассортимент бизнес единицы « колесо». Автомагазин « колесо» предлагает полный ассортимент автотоваров, включающий в себя более 30000 наименования товаров. Можно выделить восемь основных товарных групп:

1. шины;

2. литые диски;

3. автоаксессуары;

4. расходные материалы, требующие периодической замены;

5. автопринадлежности;

6. автомузыка;

7. автокосметика и ионизаторы воздуха;

8. автохимия;

Данное количество ассортиментных групп соответствует формату большого автомагазина или автосупермаркету. Ассортиментные группы размещены по отделам и представлены полным перечнем товаров. При разработке ассортиментной политики автосупермаркета « колесо» бралась за основу японская сеть автомагазинов «SuperAutoBacs».

На рисунке 5 показаны ассортиментные группы в процентном соотношении.

Ассортиментные группы товаров в процентном соотношении

Рисунок 5

В таблице 2.3.1. представлена структура ассортимента, которая сделана на основе данных по продажам и АВС анализа.

В таблице 2.3.1. представлена структура ассортимента автомагазина « колесо» за период 11.2006 – 04.2007 г., тыс.рублей