Оценка деятельности ООО в области формирования ассортиментной политики. Общая характеристика хозяйственной деятельности, страница 5

ООО «» использует маркетинг как концепцию управления предприятием.

В департаменте развития и маркетинга компании ООО «» работает слаженная группа профессионалов, которая ведет успешную маркетинговую деятельность. На рисунке 4 представлена организационная структура департамента.

Организационно-управленческая структура департамента развития и маркетинга ООО «»

Рисунок 4

Основные функции работников департамента маркетинга приведены в приложении 1.

В данный момент ООО «» действует в следующих сегментах рынка: новые импортные шины, шины б/у производства Япония, шины ведущих производителей России, литые диски, сопутствующие авто товары.

Анализ ассортимента автосупермаркета « колесо», ассортимент будут рассмотрен по товарным группам в главе 2.3.

Ассортимент автосупермаркета состоит из восьми товарных групп:

1. шины;

2. литые диски;

3. автоаксессуары;

4. расходные материалы требующие периодической замены;

5. элементы подвески;

6. тормозная система;

7. автокосметика и ионизаторы воздуха;

8. автохимия.

В автосупермаркете используется метод ценообразования от затрат, товарная наценка на разный товар колеблется от 20% до 200%, но в среднем товарная наценка на весь товар составляет 50%.

Такие группы товаров как моторное масло, омывающая жидкость, чистящие средства («2000», полироль Кангару) формируют у покупателей уровень цен  в магазине, т.к. легко поддаются сравнению, поэтому на данный товар устанавливается небольшая наценка 20-30%, чтобы создать ощущение недорогого магазина.

ютварая наценка наразный трат. тоит из восьми товарных групп:

Канал сбыта - розничный магазин. Компания осуществляет торговлю автошинами, литыми дисками и авто товарами через сеть розничных магазинов, два автосупермаркета « колесо» и сеть шинных центров «Шинтоп». 

Эффективность канала сбыта высокая, так как автосупермаркет « колесо» специализированный магазин по продаже автотоваров, а так же за счет постоянной рекламы и удачного расположения.

Компания «» ведет активную рекламную деятельность направленную как на продвижение своих бизнес единиц, так и в отношении себя. По итогам проведенного нами анализа за прошедшие 2005 и 2006 годы компания осуществила следующие мероприятия по продвижению (см. таблицу 2.2.1.

Таблица 2.2.1. - Мероприятия продвижения ООО «» за 2005 и 2006 годы

Мероприятия 2005 г.	Характеристика мероприятия
PR мероприятия	- спонсорство Шинтоп-трофи - торговая марка года - спонсорство картинг – клуба «Мотор» - PR кампания – брендирование автомобилей фирменной символикой «Шинтоп» (Владивосток)
Мероприятия, связанные с рекламной деятельностью	- ежегодная распродажа «1000 автошин по 500 рублей», г Владивосток, г.Уссурийск - распродажа летних шин - РК по продвижению ТМ Hankook - РК по позиционированию «Шинтоп» - «Шинтоп-настояший шиномаркет»
Мероприятия, направленные на продвижение технологий шино- восстановления и шиноремонта	- проведена РК в деловых СМИ по продвижению технологий Bandag и ТИП-ТОП
Мероприятия 2006 г.	Характеристика мероприятия
PR мероприятия	- спонсирование программы «Супербомбила» на Авторадио - спонсирование мероприятий «Dragracingclub’a» - спонсирование чемпионата края по Дрифтингу
Мероприятия, связанные с рекламной деятельностью	- промоушен акция около мест продаж «Первый снег» - сезонные распродажи зимних шин в июне, кредитование клиентов в сезон - распродажа летней резины - РК по позиционированию «Шинтоп» - «Шинтоп-настояший шиномаркет» - РК по продвижению авто супермаркета « колесо» - размещение банеров на сайте www.drom.ru

ООО «» использует такие виды рекламы, как:

- реклама около мест продаж: щитовая реклама (3х6м);