Экономика и менеджмент \ Конкурентоспособность

Анализ конкурентоспособности торгового предприятия ООО «Триал Супер Снэк», страница 10

Факторы

ООО «Триал Супер Снэк»

Конкуренты

ООО «Триал Снэк»

ООО «Дальстраж»

ОАО «Амур-пиво»

Качество

Весь товар сертифицирован

Допускается отпуск товара с просрочен-ным сроком сертификации

Допускается отпуск товара без наличия сертификата

Весь товар сертифицирован

Местонахо-ждение

Отдаленное место, но рядом находятся транспортные остановки

Оживленное место, близко от остановки

Не очень оживленное место, находится в глубине жилого массива, труднодоступ--ное

Центр города, рядом с остановкой

Уровень цены

Ниже среднего

Средний

Средний

Частично ниже среднего

Исключите-льность товаров

Предприятие является дистри-бьютером трех фирм-произ-водителей, чья продукция реа-лизуется только через ООО «Триал Супер Снэк»

Ассортимен-тные группы схожи с ассо-ртиментом в других торго-вых предпри-ятиях

Ассортимен-тные группы схожи с ассор-тиментом в других торго-вых предпри-ятиях

Предприятие является пред-ставительством завода-изгото-вителя, однако продукция реа-лиизуется и че-рез другие фир-мы

Ассорти-мент

Более тысячи наименований

Ассортимент ограничен

Ассортимент включает 500 наименований

Более 500 наименований

Сбытовая сеть

Реализация товара оптом и в розницу по всему региону

Реализация в основном в розницу,  удельный вес оптовой тор-говли соста-вляет не более 10 % от обще-го объема продаж

Только розничная торговля

Реализация товара оптом по всему региону

Доля рынка

Более 30 %

Менее 10 %

Не выше 5 %

Более 20 %, но быстро растет

Вторая фирма – ООО «Дальстраж»  - также в настоящее время утрачивает свое лидирующее положение из-за финансовых трудностей и по уровню цен не может составить конкуренцию нашему предприятию. К тому же фирма занялась другими видами деятельности, увлекшись организацией транспортных перевозок.

Наибольшую угрозу среди конкурентов для ООО «Триал Супер Снэк» представляет представительство ОАО «Амур-пиво». Это молодая, динамично развивающаяся фирма с мощным финансовым потенциалом. Товарооборот фирмы только за минувший год возрос на 41 %, что не может не вызывать озабоченности у руководства нашей фирмы.

Основной упор представительство ОАО «Амур-пиво» делает на реализацию собственной продукции, подкрепленную мощной рекламной компанией.

Для оценки конкурентоспособности предприятия относительно конкурентов была проведена экспертная оценка по наиболее важным критериям (табл. 2.12).

Экспертов просили оценить работу предприятия и предприятий-конкурентов по предложенным критериям, исходя из пятибалльной шкалы оценки. После этого выставленные оценки суммировались и выводился общий балл по каждому предприятию. Чем выше количество баллов, набранное компанией, тем выше ее конкурентная позиция.

Для определения конкурентоспособности по отдельным стратегиям маркетинговой деятельности выводился средний балл по определенному критерию.

Как видно из проведенного анализа, в настоящее время ООО «Триал Супер Снэк», несомненно, является лидером в своей области и занимает ведущие позиции в конкурентной борьбе. Об этом говорят как общее количество набранных баллов – 78, так и отдельные оценки ключевых параметров конкурентоспособности. По двум из четырех параметров наше предприятие занимает ведущие позиции.

Таблица 2.12 - Экспертная оценка конкурентоспособности ООО «Триал

Супер Снэк» относительно важнейших конкурентов

Скачать файл