Методы ценообразования. Методы и подходы к ценообразованию. Затратные методы ценообразования, страница 4

Основное достоинство данного метода заключается в возможности выявить наиболее выгодные виды продукции. Предполагается, что косвенные расходы практически не меняются ни при замене одного изделия другим, ни при изменении масштабов производства. Поэтому чем выше разница между ценой и суммой прямых затрат, тем больше прибыль и соответственно рентабельность.

Косвенные расходы при таком методе не распределяются на конкретные изделия, они покрываются за счет валовой прибыли. Для нашего примера валовая прибыль по трем изделиям составляет 290 + 370 + 420 = 1080 руб. Косвенные затраты: 190 + 310 + 350 = 850 руб. Тогда чистая прибыль 1080 – 850 = 230 руб.

Использование метода направлено на формирование цены с учетом оптимальной загрузки производственных мощностей и получения максимальной прибыли. Выявляются изделия, вносящие больший вклад в прибыль фирмы. При этом фирма может так построить свою производственную программу, чтобы более рентабельные изделия заменили менее прибыльные и убыточные.

Разновидностью метода прямых издержек является метод стандартных (нормативных) прямых издержек (таблица 3.4).

Таблица 3.4. Формирование цены по методу стандартных (нормативных) прямых издержек

* Экономия «+», перерасход «-».

Данный метод позволяет управлять сокращенными издержками по отклонениям. По таблице видно, что наиболее рентабельным является изделие В. Изделие С также является рентабельным, но по нему имеется перерасход по всем статьям издержек. Проанализировав номенклатуру издержек, можно выявить «узкие» места производства изделия С и принять необходимые меры. Фактическая рентабельность изделий А и В превышает стандартную. Тем не менее изделие А значительно менее прибыльно, чем В и С. Поэтому при возможности изделие А следует снять с производства, заменив его изделием В или С.

3. Метод анализа рентабельности инвестиций

Суть метода заключается в оценке полных затрат на производство товара при различных производственных программах и определении объема выпуска, реализация которого при определенной цене позволит окупить капитальные вложения:

.

4. Метод анализа безубыточности

При использовании данного метода цена устанавливается так, чтобы обеспечить предприятию желаемую величину прибыли.

В основе метода лежит нахождение точки безубыточности графическим (рис. 3.4) или аналитическим способом. В точке безубыточности (точка А на рис. 3.4) предприятие покрывает свои затраты, но при этом не имеет прибыли).

Для построения графика безубыточности необходимо определение: