Методы ценообразования. Методы и подходы к ценообразованию. Затратные методы ценообразования, страница 3

Данный метод применяют фирмы, положение которых близко к монопольному и сбыт продукции гарантирован. Главное достоинство метода полных издержек заключается в его простоте. Он также позволяет установить предел цены, ниже которой она может опускаться только в исключительных случаях. Недостатки метода:

1) он отражает традиционную ориентацию на производство, а не на сбыт;

2) метод не позволяет выявить резервы снижения затрат и учесть все факторы, влияющие на цену.

Разновидностью метода полных издержек является метод стандартных (нормативных) издержек. Метод позволяет формировать цену на основе расчета затрат по нормам с учетом отклонений фактических затрат от нормативных. Иллюстрация метода представлена в таблице 3.2.

Таблица 3.2. Формирование цены по методу стандартных (нормативных) издержек

* Экономия «+», перерасход «-».

Данный метод дает возможность пофакторного анализа издержек. При этом отклонения от стандартов (норм) анализируются по причинам, их вызвавшим. Например, если цены на сырье и материалы выросли на 5%, а расход материалов снизился на 8,6%, то отклонение в +10 руб. получено следующим образом:

- из-за повышения цен затраты на сырье и материалы составили:

 руб.,

т.е. по изделию А получен перерасход относительно стандарта 262,5 – 250 = 12,5 руб.;

- в результате экономии сырья и материалов затраты снизились:

 руб.,

т.е. получена экономия в размере 262,5 – 240 = 22,5 руб.

Таким образом, отклонения -12,5 руб. и 22,5 руб. дают в сумме общую экономию 22,5 – 12,5 = +10 руб.

Достоинство метода состоит в том, что он дает возможность управлять издержками по отклонениям от норм, а не по их общей величине. Отклонения по каждой статье периодически соотносятся с финансовыми результатами, что позволяет контролировать не только затраты, но и прибыль.

Расчет цены по методу прямых издержек представлен в таблице 3.3.

Таблица 3.3. Формирование цены по методу прямых издержек