Задача 5. Мероприятия по продвижению товара и стимулированию сбыта

ЗАДАЧА 5

Мероприятия по продвижению товара и стимулированию сбыта

1 Установление целей:

а) создавать спрос на товар;

б) работать над престижем фирмы;

в) обеспечивать сбыт, поддерживать необходимый объем спроса.

2 Рекламной компанией будет заниматься независимое рекламное агентство.

3 . При просмотре рекламы у потребителей должно возникать ощущение домашнего уюта. То есть наиболее подходящим для рекламы кофе является обращение в стиле создания настроения или образов.

4 Выбор средства рекламы

Наименование показателя	Значение показателя
1 Охват 2 Частота появления 3 Сила воздействия 4 Устойчивость 5 Заполненность 6 Срок представления	30000 3 Создает ощущение тепла и уюта с помощью теплых цветов и музыки Реклама попадается на глаза примерно 3-5 раз в день и запоминается на длительное время В одной программе рекламный ролик должен появляться 1 раз 7 дней

Наиболее подходящим средством рекламы является ролик на телевидении.

5 Структура рекламного ролика: семейная пара проснулась рано утром, они для бодрости духа пьют кофе, затем – чашка кофе крупным планом.                          

Слоган: утро с кофе «Nescafe» - это утро которое не хочется пропускать

6 Оптимальное время суток – вечер, реклама чаще должна появляться осенью и зимой.

7 Реклама эффективна, так как увеличивается объем сбыта, у телезрителей появляются представители о кофе.

8 Направления использования рекламного бюджета:

1 Оплата услуг рекламного агентства.

2 Оплата телевизионного времени.

Таблица 5.2 – Краткая характеристика рекламной компании

Вопрос	Ответ
1 Кто? 2 Для чего? 3 Когда? 4 Что? 5 Где? 6 Как?	Население от 16 лет независимо от пола и рода деятельности Увеличить сбыт, улучшить представления потребителей о товаре Чаще в вечернее время суток, осенью и зимой Специфика продукта: вкусовые качества, согревающий эффект Телевидение С помощью услуг рекламного агенства