Оптимізація маркетингової діяльності організації. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик

Міністерство освіти і науки України

Національний університет “Львівська політехніка”

з курсу “Маркетинг”

на тему :

“Оптимізація маркетингової діяльності організації”

                                                                                                   Виконала:

                                                                                                   ст. гр. МЕ-23

                                                                                                   Перевірила:

Львів

                                                                 2008

Зміст

Вступ   ……………………………………………………………………………………. 3

1.  Аналіз ринку………………………………………………………………………5

2.  Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку…...8

3.  Розроблення концепції товару та визначення його характеристик…….....17

4.  Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу...............................................................................................................19

4.1.  Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом...................................19

4.2.  Розрахунок оптимальної ціни, при якій фірма отримає максимальний прибуток............................................................................21

5.  Формування оптимальних каналів розподілу товару.

6.  Планування кампанії по просуванню товару.

Висновки

Список використаної літератури

Вступ

В умовах становлення ринкової економіки важливим чинником успішного функціонування  вітчизняного підприємства є його переорієнтація на засади маркетингу. Власне впровадження концепції маркетингу у практику дає можливість формувати раціональні виробничі програми, оперативно реагувати на ринкову ситуацію та перемагати в умовах конкуренції.

          Маркетинг – це діяльність, спрямована на створення попиту та досягнення цілей підприємства через максимальне задоволення потреб споживачів. Відправною точкою маркетингової діяльності є дослідження ринку. Воно передбачає вивчення поведінки споживачів, попиту на товар, аналіз цін і конкурентів, визначеності місткості ринку тощо.

                    Об’єктом курсового проекту є комплекс маркетингу для товару – модельного взуття. Цей товар був обраний з тієї причини, що в Україні немає достатнього задоволення в цьому товарі. В нашій країні давно виникла потреба у якісному модельному взутті, але  українські виробники до сьогодні не можуть достатньо задовольнити попит на модельне взуття.

          Для досягнення даної мети потрібно організувати ефективну маркетингову діяльність. Для цього потрібно провести аналіз ринку, дослідження смаків та уподобань споживачів , щоб знати як споживачі відносяться до даного товару, що очікують від нього і які вимоги ставлять перед ним. Такий аналіз дає змогу оцінити ринкові можливості і визначити привабливий напрям маркетингової діяльності.

Ще одним з важливих кроків є визначення оптимальної ціни, що для споживача є вкрай важливо.

Не варто забувати про таку складову маркетингу як політика комунікацій, тому що саме в цьому закладена велика частка успіху товару. Адже грамотно і успішно проведена рекламна компанія забезпечує вдале просування та збут продукції.

Також важливими є методи збуту, бо від цієї діяльності залежить доступність товару для цільових споживачів. Ми повинні добре налагодити збут, для того щоб наше взуття було доступне для наших потенційних покупців.

Все це стає головним завданням даного курсового проекту.

Ми представляємо фірму “СОЛОМІЯ”, яка буде функціонувати на ринку модельного взуття.

Розділ 1. Аналіз ринку

Перший крок цього розділу – це вибір товару. Нашим підприємством обрано товар – модельне взуття. Для обґрунтування вибору даної потреби ми використали матрицю потреб, зокрема такі кваліфікаційні ознаки :

-  за ієрархією потреб – по відношенню та схваленню соціальної групи і в авторитеті та повазі. Купуючи модельне взуття людина обирає не тільки зручність, а і престижність даного взуття враховуючи при цьому думку інших.

-  За часовими параметрами – поточні (теперішні). Попит на товар існує зараз , тому ми на нього орієнтуємося, і намагаємося його задовольнити.

-  За принципом задоволення – задовольняються одним товаром. Ми орієнтуємося на продаж лише взуття без супутніх товарів.