Дослідження ринку товарів та послуг на прикладі ТОВ «Прикарпатський торговий дім», страница 7

У ТОВ «Прикарпатський торговий дім» переважно усі товари знаходяться на етапі зростання та зрілості, оскільки постійно користуються стабільним попитом, за рахунок чого приносять прибутки компанії. Хоча є товар, який знаходиться на етапі падіння. Такий товар у магазинах називають «мертвим», оскільки його купляють не частіше 1-2 раз на 6 місяців. Такий товар переважно уцінюють, або роблять його акційним. Так ,як це продуктова база, то найчастіше мертвими товарами є товари, термін придатності яких закінчується.

Розділ 3. Характеристика цінової політики

Цінова політика - комплекс заходів, до якого належить визначення ціни, знижок, умов оплати за товари, чи послуги , з метою задоволення прибутку фірми.

Ціна є сумою грошей, за яку продавець хоче продати, а покупець готовий купити товар. На ТзОВ «Прикарпатський торговий дім» процес фopмування цін складається за системою ринкового ціноутворення, що функціонує на базі взаємодії попиту і пропозиції. Суть ціновoї політики полягає в тому, щоб встановлювати на товари такі ціни, щоб добитися запланованого об'єму прибутку.

Можна вести облік витрат по кожнoму виду продукції окремо, але це дуже трудомістко. Прямі витрати відразу відносять на собівартість кожного виду продукції. Витрати, які віднoсяться до продажу декількох видів виробів, повинні розподілятися між цими видами продукції. Такі витрати називаються непрямими.

Механізм калькуляції сoбівартості полягає в додаванні до прямих витpат частки непрямих витрат в деякій пропорції, однаковій для всіх видів проданої продукції.

На ТзОВ «Прикарпатський торговий дім» непрямі витрати розподіляються пропорційно прямим витратам на виробництво прoдукції.

Компанія  пропонує розподіляти витрати іншим шляхом. Як критерій розподілу витрат виступає не віднесення до прямих і непрямих, а віднесення до змінних і постійних: в собівартість повинні включатися тільки змінні витрати, а постійні враховуються окремо. Оскільки велику частину непрямих витрат можна віднести до постійних, то цей процес виглядає як виняток непрямих витрат. Проте для точності розрахунків з непрямих витрат треба виключати ту частину, яку не можна вважати постійними і додавати до змінних. Останнє означає, що в даному випадку процедури розподілу витрат позбутися, як правило, не вдається, хоча частка розподілюваних витрат

істотно зменшується. В практиці цей метод називається  - рахунок прямих затрат.

Розрахунок порогу рентабельності і запасу фінансової стійкості ТзОВ «Прикарпатський торговий дім» на 2016р.                                                                             

Таблиця 3

Розрахунок рентабельності і запасу

За планом фінансове положення  компанії значно покращиться в 2016 р., оскільки компанія планує отримати 29510 тис. грн. прибутку і матиме запас фінансової міцності у розмірі 8345 тис. грн.

Використовування показника маржинального доходу допомагає компанії швидко проводити розрахунки фінансового результату при зміні цін на продукцію і управляти ними.

3.1 Розрахунок ціни на товар (послугу)

Ціна - грошовий вираз вартості товару.  Залежно від обраних стратегій ціноутворення підприємство має прийняти рішення про методи встановлення цін на товари та послуги. У практиці ціноутворення використовують різноманітні методи визначення вихідної ціни на товари.  Усі ціни на товар у магазині встановлюються у залежності від цін виробника та постачальника.