Маркетинг

Конспекты лекций

• Дистрибуция. Канал распределения. Структура каналов для ТШП. Структура каналов для ТПН. Комбинированные каналы
• Категории субъектов рынка. Типы рынков и покупателей. Общественные и некоммерческие организации. Факторы культурного уровня
• Конкуренция. Конкурентное преимущество. Конкурентное преимущество, основанное на качестве. Конкурентное преимущество, основанное на издержках
• Маркетинговые исследования. Определение МИ. Предмет маркетинговых исследований. Цели маркетинговых исследований
• Определения. Товары и услуги. Характеристики и различия товара и услуги. Три слоя товара. Бренд с точки зрения производителя (точнее - торговая марка)
• Рынок. Типы рынков. Кривые спроса и предложения. Изменение спроса под влиянием неценовых факторов
• Теория разработки рекламных объявлений. Процесс разработки рекламного объявления. Базовые составные части идеи рекламного объявления
• Цена с точки зрения потребителя. Понятие ценности. Три фактора, определяющие цену