Цена с точки зрения потребителя. Понятие ценности. Три фактора, определяющие цену

Оценка затрат

Определение объема производства при известной целевой прибыли

Определение затратной цены при известной целевой прибыли



Показатели рентабельности

Рентабельность продаж или норма прибыли

Рентабельность издержек

rизд  Прибыль , rпрод  Прибыль Себестоимость   Выручка

Прибыль Выручка Себестоимость      

Выручка, затраты, прибыль при разной эластичности

Выручка, затраты, прибыль; руб.

1.  Рынок чистой (совершенной) конкуренции состоит из множества продавцов и покупателей схожего товара. Нельзя установить цену выше рыночной.

2.  Рынок монополистической (несовершенной) конкуренции характеризуется множеством товаров и продавцов, но существует множество диапазонов цен за счёт возможности предлагать покупателю различные варианты товаров разного качества (дифференцированные). Конкуренции между продавцами из разных диапазонов не существует, есть только конкуренция внутри диапазона. Цель продавца – занять монопольное положение в каком-либо из диапазонов.

3.  Олигополия характеризуется небольшим числом продавцов, имеющих большую долю рынка каждый. Различают

дифференцированную и недифференцированную олигополию. При недифференцированной олигополии участники очень чувствительны к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. При дифференцированной острой конкуренции нет, пока между товарами не сгладится дифференциация. Дифференцированная олигополия может быть быть выражена как дифференцированная монополия, когда в каждом большой сегменте рынка есть один продавец с дифференцированным товаром, который подходит по цене для выбранных покупателей.

4.  Чистая монополия: на рынке один продавец (государственная или частная монополия), цены  устанавливаются только в зависимости от спроса или с помощью государственного регулирования.

Доля рынка, масса и норма прибыли

Чем выше доля рынка, тем больше товаров мы продаем. Это ведет к следующим вариантам увеличения массы и нормы прибыли:

n  Снижение переменных затрат в единице изделия за счет удешевления приобретения больших партий комплектующих и сырья.

n  Снижение постоянных затрат   и целевой прибыли в единице изделия за счет увеличения количества производимых изделий в расчете на величину постоянных затрат. n Возможность увеличения цены на основе монополизации рынка при больших долях рынка.