, страница 4

3.1 Сделаем оценку привлекательности рынка, для чего заполним таблицу 3.1.

Таблица 3.1 – Исходные данные для определения значимости привлекательности.

Факторы привлекательности	Про-дукт №1	Про-дукт №2	Про-дукт №3			Про-дукт №4	Про-дукт №5	Про-дукт №6
1.Масштаб рынка	900	3000	20000			15000	2500	440
2.Темп роста рынка, %	20	0	12,5			20	25	-32
3.Рентабильность продаж, %	18,5	15,4	12,5			20	25	20
4.Количество конкурентов	5	5	5			6	6	6
5.Уровень относительной концентрации конкуренции	0,91	0,69	0,99			1,09	1,12	1,28
6.Возможность неценовой конкуренции	Еди-ничное	Серий-ное		Серий-ное	Серий-ное		Серий-ное	Серий-ное
7.Наличие и доступность материально – технических ресурсов.	Лучше	Одинаково	Одинаково			Лучше	Одинаково	Хуже
8.Влияние государства в отрасли	УМЕРЕННОЕ

Произведем оценку привлекательности рынка для наилучших продуктов, для чего заполним таблицу 3.2

Таблица 3.2 – Индикаторы привлекательности

Факторы привлекательности	Знач., (К)	Продукт №1		Продукт №2		Продукт №3		Продукт №4		Продукт №5		Продукт №6
Факторы привлекательности	Знач., (К)	Р	РхК	Р	РхК	Р	РхК	Р	РхК	Р	РхК	Р	РхК
1.Масштаб рынка	0,2	15	3	45	9	100	20	100	20	50	10	5	1
2.Темп роста рынка, %	0,13	100	13	10	1,3	100	13	100	13	100	13	10	1,3
3.Рентабильность продаж, %	0,19	50	9,5	45	8,55	40	7,6	65	12,4	70	13,3	65	12,4
4.Количество конкурентов	0,12	50	6	50	6	50	6	55	6,6	55	6,6	55	6,6
5.Уровень относительной концентрации конкуренции	0,14	85	11,9	80	11,2	88	12,32	90	12,6	95	13,3	100	14
6.Возможность неценовой конкуренции	0,08	100	8	70	5,6	70	5,6	70	5,6	70	5,6	70	5,6
7.Наличие и доступность материально – технических ресурсов.	0,08	100	8	70	5,6	70	5,6	100	5,6	70	5,6	40	3,2
8.Влияние государства в отрасли	0,06	70	4,2	70	4,2	70	4,2	70	4,2	70	4,2	70	4,2
ИТОГО:	1,0	-	63,6	-	51,45	-	74,3	-	80	-	71,6	-	47,3

1 2 3 4 5 6