Определение емкости рынка. Анализ рынка и конкурентов

ЗАДАЧА №2

2.1 Определение емкости рынка (Q_p).

Методы определения емкости рынка:

1) по структурным характеристикам рынка:

Q_p = П_т – (Э_г + Э_нг) + (И_г + И_нг) + (О_но - О_ко) + (О_нг - О_кг)

где П_т – объем производства товара в городе Алчевске;

Э_г + Э_нг – экспорт товара государственными и негосударственными организациями;

И_г + И_нг – импорт товара;

О_но - О_ко – остатки товара на складах производственных и торговых организаций на начало и конец отчетного периода;

О_нг - О_кг – остатки государственных товаров.

Q_p = 0 – (0 + 0) + (100000 · 2,4 · 10) + (1000 · 2,4 – 800 · 2,4) = 2395200 (грн.)

2) метод исследовательской панели

,

где I_п – индекс исследовательской панели;

М_з – общее количество розничных магазинов, которые продают товар;

t – период, на протяжении которого накапливается информация про панель.

где О_i^н и О_i^к – остатки продукции на складах i-го магазина на начало и конец отчетного периода;

П_i – объем продукции i-го магазина за этот период;

М_п – количество розничных магазинов, которые входят в панель.

(грн.)

 

(грн.)

3) определение среднегодовой емкости рынка при помощи уровня интенсивности потребления товара

где N – количество потребителей продукции;

С – средняя стоимость товара;

Пс – средняя продолжительность полного цикла эксплуатации товара.

(грн.)

4) по сумме первичных, повторных и дополнительных продаж

Q_p = П_п + П_в + П_д,

где П_п – те, кто впервые приобретают товар, чел.;

П_в – те, кто повторно приобретает новый товар на замену старому:

П_д –те, кто приобретают дополнительный товар к уже имеющимся.

Q_p = 7000 + 60000 + 20000 = 87000 (чел.)

5) метод цепных подстановок

где N – численность населения города Алчевск;

D – доход на душу населения;

q₁ – доля затрат на продукты питания;

q₂ – доля затрат на напитки;

q₃ – доля затрат на соки;

q₄ – доля затрат на соки «Биола».

(грн.)

2.2 Анализ рынка и конкурентов

Таблица 2.2.1 – Анализ рынка сбыта

Наименование	Значения
1	2
1. Наименование товара	Сок «Биола»
2. Рынок сбыта	г. Алчевск
3. Кто является потребителем данной продукции	население в возрасте 5 - 50 лет
4. Количество потенциальных потребителей	100 тыс. человек
5. Частота приобретения товара средним потребителем	раз в 3 дня
6. Средняя цена за единицу товара на рынке, грн.	2,40