Продажные цены при разных стратегиях маркетинга

Наименьший уровень закладывают для себя предприятия, ра­ботающие в сфере науки, поскольку основной объем в структу­ре затрат здесь приходится на трудозатраты. Вообще, среди тех предпринимателей, кто назвал приемлемым уровень рентабель­ности ниже 10%, половина ответила, что для них и вовсе не приносящая прибыли сделка является успешной — необходимо только окупить затраты. В научной отрасли таких руководителей оказалось чуть больше половины от общего числа опрошенных.

В сфере торговли к трудозатратам прибавляются арендная плата, ставшая обязательной предоплата за товарную продук­цию, поэтому желательный уровень рентабельности здесь не­сколько выше. Наконец, в материальном производстве закла­дывается наибольший уровень, но в любом случае полученные

141

Таблица 7.3

Уровень приемлемой рентабельности в различных отраслях негосударственного сектора Петербурга, в % *

* Источник: Коммерческая информация АО “Крона-Корсинто”.

в результате опроса данные указывают на то, что инфляцион­ные потери не смогут быть покрыты даже при- предполагае­мом уровне рентабельности.

7.3.4. По мнению российских специалистов в области фи­нансовой политики, уровень рентабельности все же должен быть регулируемым. Установка предельного уровня рентабельности и прогрессивное налогообложение прибыли, выходящей за эти рам­ки, — на этом и должно заканчиваться вмешательство государ­ства. При этом если максимальная ставка налога не должна пре­вышать 30%, то рентабельность должна быть по крайней мере в два раза выше. Кроме этого, должна существовать дифферен­циация по отраслям, причем подход к государственному и сме­шанному секторам не должен быть различным.

142

К сожалению, главным недостатком проводимой в настоящее время в Российской Федерации налоговой реформы следует счи­тать ее фискальный характер и карательную направленность. Меры совершенствования налоговой системы, которая провоцирует ук­лонение от уплаты налогов и банкротство жизнеспособных пред­приятий, следует увязать с ослаблением налогового пресса на за­конопослушных легальных предпринимателей, тем самым сти­мулируя инвестиции и экономическую активность.

Одновременно необходимо разработать комплекс налоговых мероприятий в отношении теневой экономики и начать соби­рать налоги с тех, кто действительно уклоняется от их уплаты. В этом отношении обсуждаемый палатами Федерального собра­ния РФ в настоящее время налоговый кодекс, возможно, будет лишен недостатков действующего налогового законодательства.

7.4. Динамика прибыли.

7.4.1. В практической деятельности для оценки в общем виде динамических закономерностей и для проведения прогнозных расчетов в i-й момент времени полезно строить аналитические временные зависимости размера валовой прибыли π (t_i) от таких учтенных факторов, как физический (натурально-вещественный) объем товарной массы по j-му товару (Q_i), продажная цена еди­ницы j-го товара р (t_i), общие издержки производства в расчете на единицу с (t_i), издержки