Тест для проверки остаточных знаний по курсу "Маркетинг"

Уникальный идентификатор НТЗ: ID = 657949369

Наименование НТЗ: Маркетинг

Расположение НТЗ: D:\Альбина\ЦМКО\Test AST\!_Разработка БТЗ\ast\ Маркетинг (Трощий)\opdf_08_2(p).ast

Авторский коллектив НТЗ: Трощий Анаида Рачиковна

Дата создания НТЗ: 10.05.2006

Дата конвертации НТЗ: 20.05.2006

СОДЕРЖАНИЕ И СТРУКТУРА ТЕСТОВЫХ МАТЕРИАЛОВ

Тематическая структура

Раздел 1 МАРКЕТИНГ: СУЩНОСТЬ И КОНЦЕПЦИИ

Подраздел 1.1 Маркетинг и его роль в управлении организацией

Подраздел 1.2 Комплекс и концепции маркетинга

Раздел 2 СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ

Подраздел 2.1 Этапы процесса стратегического планирования маркетинга

Подраздел 2.2 Маркетинговые стратегии

Раздел 3 ЦЕЛЕВОЙ МАРКЕТИНГ И ЕГО ЭТАПЫ

Подраздел 3.1 Сегментирование рынка

Подраздел 3.2 Дифференцирование и позиционирование товара

Тема 3.2.1 Направления дифференцирования товара и формирование конкурентных преимуществ

Тема 3.2.2 Позиционирование товара

Раздел 4 РАЗРАБОТКА НОВЫХ ТОВАРОВ И ДРУГИХ ОБЪЕКТОВ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ

Подраздел 4.1 Разработка новых товаров

Подраздел 4.2 Объекты интеллектуальной собственности

Раздел 5 ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ

Подраздел 5.1 Затратные методы ценообразования

Подраздел 5.2 Рыночные методы ценообразования

Подраздел 5.3 Ценовые стратегии

Подраздел 5.4 Скидки с цены

Раздел 6 ЖИЗНЕНЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА: ЭТАПЫ И СТРАТЕГИИ

Подраздел 6.1 Жизненный цикл товара и его этапы

Подраздел 6.2 Стратегии маркетинга на этапах ЖЦТ

Раздел 7 ТОВАРНЫЙ ЗНАК, УПАКОВКА, ЭТИКЕТКА

Подраздел 7.1 Товарный знак и упаковка

Подраздел 7.2 Этикетка и штрихкод

РАЗДЕЛ 8 УПРАВЛЕНИЕ ТОВАРОДВИЖЕНИЕМ И РЕАЛИЗАЦИЕЙ ТОВАРА

Раздел 9 МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

РАЗДЕЛ 10 МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Раздел 11 ПОВЕДЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ И ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

Раздел 12 ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА

Содержание тестовых материалов

V1: Раздел 1 МАРКЕТИНГ: СУЩНОСТЬ И КОНЦЕПЦИИ

V2: Подраздел 1.1 Маркетинг и его роль в управлении организацией

I:

S: Маркетинг – это…

-: сложный механизм деятельности и производства посредством использования системы цен и рынков

+: предпринимательская деятельность по продвижению товаров и услуг от производителя к потребителю

+: система организации производственно-сбытовой деятельности предприятия, в основе которой лежит комплексное изучение рынка, оценка и учет всех условий производства и сбыта  

I:

S: Система управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, основанная на комплексном анализе рынка – это

-: менеджмент

-: реклама

+: маркетинг

-: продвижение

I:

S: Предпринимательская деятельность по продвижению товаров и услуг от производителя к потребителю, начинающаяся с исследования потребностей потребителей – это

-: менеджмент 

+: маркетинг 

-: экономика

-: контроллинг

I:

S: Отражает цель и сущность маркетинга одновременно следующее определение понятия «маркетинг»:

-: комплексная система организации производства и сбыта на базе изучения потребностей потребителя в рыночных условиях

+: система организации всей деятельности предприятия по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и запросов потребителей с целью получения высокой прибыли

-: принцип хозяйствования.

I:

S: Зарождение маркетинга началось, когда:

-: в США создана национальная ассоциация маркетинга и рекламы

-: создана Российская ассоциация маркетинга

-: возникла международная торговая палата

+: в Мичиганском университете США был прочитан первый курс лекций по маркетингу

I:

S: В каком году и где был прочитан впервые курс маркетинга?

-: в 1911 г., США

-: в 1905 г., Англия

+: в 1902 г., США

-: в 1902 г., Россия

I:

S: В аналитическую функцию маркетинга входит

-: создание новых продуктов 

+: исследование внешней и внутренней среды 

-: применение новых технологий

-: выбор поставщиков

I:

S: Целью коммерческой организации является

-: сбыт товара

-: производство товара

-: удовлетворение потребностей потребителей

+: получение прибыли.

I:

S: Не является задачей маркетолога:

-: изучение рынка

-: воздействие на рынок и спрос в интересах фирмы

+: сокрытие информации, являющейся коммерческой тайной

+: контроллинг

I:

S: В переводе с английского языка «market» – это…

-: магазин

+: рынок

-: торговый центр

-: продукт

I:

S: Рынок в маркетинге – это

-: конкуренты

+: потребители

-: поставщики

I:

S: Какой тип организационной структуры обычно не выбирают небольшие фирмы, работающие с узким товарным ассортиментом, на стабильном национальном рынке:

товарный

рыночный

функциональный

матричный

V1: Раздел 1 МАРКЕТИНГ: СУЩНОСТЬ И КОНЦЕПЦИИ

V2: Подраздел 1.2 Комплекс и концепции маркетинга

I:

S: Сочетание основных элементов маркетинга - это

+: комплекс маркетинга

-: концепция маркетинга

-: основные функции маркетинга

-: приём маркетинга

I:

S: В комплекс маркетинга 4Р входят:

+: продукт

-: продавец

-: посредник

+: цена

+: место

+: продвижение

I:

S: Не входит в комплекс 4Р маркетинга

-: продукт

+: спрос

-: цена

-: место продажи

-: продвижение

I:

S: Вся деятельность фирмы должна быть направлена, прежде всего, на удовлетворение потребностей

-: государства

+: потребителя

-: акционеров

-: персонала

I:

S: Система взглядов на деятельность фирмы и её организацию - это

+: концепция маркетинга

-: позиционирование товара

-: маркетинг-микс

-: комплекс маркетинга

I:

S: Концепция маркетинга - это

+: система основных идей, положенных в основу деятельности предприятия

-: особое предназначение фирмы, важное для общества и одобряемое им

-: вероятность совершения обмена в заданном объеме посредством возможно меньшего числа сделок

-: набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга

I:

S: Потребительскаяконцепция маркетинга исходит из интересов

+: потребителя

-: посредника

-: производителя

-: акционеров

I:

S: Какой из концепций маркетинга соответствует следующий девиз: "Что умеем производить, то производим хорошо":

-: производственной

+: товарной

-: сбытовой

-: стратегического маркетинга

I:

S: Предприятие-производитель применяет потребительскую маркетинговую