Выведение на рынок домашних компьютеров новых товаров (План маркетинга для ООО «КИТ»), страница 8

   Некоторые преимущества рекламной полиграфии над другими видами рекламы:

ü  Реклама на полиграфической продукции не агрессивна, она вызывает у рядового потребителя позитивное восприятие, в ней отсутствует фактор вторжения в личную жизнь в отличие от средств массовой информации.

ü  Рекламная полиграфия, обеспечивая яркую эмоциональную «картинку», предназначена для размещения рекламных обращений с рациональными мотивами, то  есть обращается к разуму потребителей, требует осмысления, позволяет аргументировано рассказать обо всех преимуществах рекламируемого товара.

ü  Технологические особенности рекламной полиграфии позволяют использовать ее на протяжении длительного периода без потери функционального и эстетического эффекта. Такая характеристика обеспечивает высокую частоту повторных контактов потребителя с рекламой.

   Необходимо отметить,  что подобным видом рекламы занимается большое количество фирм, причем среди них есть как крупные рекламные агентства, так и мелкие типографии, количество которых определить весьма трудно. Таким образом, среди производителей цветных плакатов и листовок имеется жестокая конкуренция. Соответственно, если компания решит в своей маркетинговой деятельности воспользоваться именно этим видом рекламы, она для уменьшения своих издержек должна провести детальный анализ многочисленных предложений различных фирм.

   Рассмотрим некоторые из этих фирм и выявим основные тенденции развития данного направления в рекламе.

ООО Рекламная группа «Олден»

г. Новосибирск, Вокзальная магистраль 15, офис 516

Тел./факс (383) 212-56-36

Листовки формата А4

Бумага мелованная, 115 г/м.кв.

Тираж	500	1000	3000	5000
Стоимость	3340	4210	7500	10800

Плакаты формата А3

Бумага мелованная, 115 г/м.кв.

Тираж	500	1000	3000	5000
Стоимость	4370	5750	12360	18400

Плакаты формата А2

Бумага мелованная, 130 г/м.кв.

Тираж	500	1000	3000	5000
Стоимость	7200	9600	18340	25060

Рекламная мастерская А1

г. Новосибирск, ул. Большевистская, 131

Тел. (383) 269-51-44, 212-09-89

Листовки формата А4

Бумага мелованная, 115 г/м.кв.

Тираж	500	1000	3000	5000
Стоимость	3400	3800	5800	8000

Плакаты формата А3

Бумага мелованная, 115 г/м.кв.

Тираж	500	1000	3000	5000
Стоимость	3900	4750	9300	13500

Плакаты формата А2

Бумага мелованная, 150 г/м.кв.

Тираж	500	1000	3000	5000
Стоимость	10000	12000	20000	28000

Рекламная компания «Голливуд»

г. Новосибирск, ул. Красный проспект, 29

Тел./факс (383) 222-05-33, 222-40-06, 222-58-41

Листовки формата А4

Бумага мелованная, 115 г/м.кв.

Тираж	500	1000	3000	5000
Стоимость	3400	3900	5800	7600

Плакаты формата А3

Бумага мелованная, 115 г/м.кв.

Тираж	500	1000	3000	5000
Стоимость	3910	4800	8400	12000

Плакаты формата А2

Бумага мелованная, 150 г/м.кв.

Тираж	500	1000	3000	5000
Стоимость	9450	11600	18900	27800

Предоставленные данные позволяют сделать следующие выводы:

ü  Цены на цветные плакаты и листовки в зависимости от производителя колеблются достаточно сильно: в нашем случае колебание цен + - две тысячи рублей. Это подтверждает мысль о том, что при выборе этого вида рекламы для уменьшения издержек производитель будет вынужден проанализировать большое количество фирм.