Экономика и менеджмент \ Маркетинг

Информационная основа, содержание и направление маркетинговых исследований

Страницы работы

14 страниц (Word-файл)
Скачать файл

Содержание работы

Тема 2. Информационная основа маркетинговых исследований.

1.2.1. Первичные данные это:

  V

а) данные, собранные впервые

б) данные, собранные для решения маркетинговой проблемы

в) данные, собранные путём наблюдений, опроса, экспериментальных исследований

 г) данные, собранные путём экспериментальных исследований

Эталон ответа: п. а)

1.2.2. Достоинствами первичных данных являются:

а) разнообразие информации

 V

б) новизна

 V

в) оригинальность сведений

 г) низкая затратоёмкость

Эталон ответа: пп б) и в)

1.2.3. На основе первичной информации изучают:

а) размер фирмы

б ) качество обслуживания

 V

в) характеристики рынка

 V

 г) политику цен

 д) репутацию компании

Эталон ответа: пп в) и г)

1.2.4. Недостатками первичной информации являются:

а) быстрое старение

б ) неточность

в) ненадёжность

 V

 г) трудоёмкость сбора

 V

 д) высокая затратоёмкость

Эталон ответа: пп г) и д)

1.2.5. Вторичные данные - это:

  V

а) данные, собранные ранее

б) данные, являющиеся результатом проведения специальных маркетинговых исследований

в) данные, статистически не обработанные

 г) данные, не публиковавшиеся в открытой печати

Эталон ответа: п. а)

1.2.6. К внутренним источникам информации относятся:

а) результаты научных исследований

 V

б ) отчёты о прибылях и убытках

 V

в) отчёты о предыдущих маркетинговых исследованиях

 г) коммерческая информация банков данных

 д) бытовая информация

Эталон ответа: пп ,б) и в)

1.2.7. Источниками вторичных данных являются:

а) результаты проходящих вторичных исследований

 V

б) сообщения электронных СМИ

в) слухи

 г) данные, собранные путём опросов

Эталон ответа: п. б)

1.2.8. Достоинством вторичных данных являются:

а) надёжность

б ) точность

 V

в) быстрота получения

 г) неустаревание

 V

 д) быстрота получения

Эталон ответа: пп в) и д)

1.2.9. Внешними источниками информации в маркетинговом исследовании являются:

а) отчёты торгового персонала фирмы

 V

б) законы, указы, постановления органов власти

в) отчёты о предыдущих маркетинговых исследованиях

 г) данные кредиторской и дебиторской задолженности

Эталон ответа: п.б)

1.2.10. Недостатками вторичной информации являются:

а) высокая затратоёмкость

б ) высокая трудоёмкость

в) несопоставимость с первичной информацией

 г) трудность использования

 V

 д) быстрое устаревание

Эталон ответа: п  д)

1.2.11. Основными формами информационных ресурсов являются:

  V

а) рыночное досье

б) общие сведения о фирме

в) потребители

 г) отраслевые ассоциации

Эталон ответа: п а)

1.2.12. В рыночное досье информационной базы маркетинга входят данные:

а) о коммерческой позиции фирмы

б ) о технологии производства товара

в) о потребителях

 V

 г) об инновационной характеристике рынка

 V

 д) об информационном потенциале рынка

Эталон ответа: пп г) и д)

1.2.13. В фирменное досье информационной базы маркетинга входят данные:

а) о ценовой динамике в разрезе товарных групп по отдельным сегментам рынка

б) об особенностях сбытовых сетей рынка

 V

в) производственно-экономические характеристики фирмы

 г) о конкурентоспособности товара

Эталон ответа: п. в)

1.2.14. В товарное досье информационной базы маркетинга входят данные:

а) о коммерческой позиции фирмы

б ) об основных торговых марках используемых фирмой

в) об информационном потенциале рынка

 V

 г) об инновационных факторах товара

 V

 д) о технологии производства товара

Эталон ответа: пп г) и д)

1.2.15. В досье внешних факторов информационной базы маркетинга входят данные:

  V

а) об профессиональных и коммерческих отраслевых ассоциациях

  V

б) о потребителях товаров фирмы

в) о ключевых факторах успеха (неудачи) товара

 г) об информационном потенциале рынка

Эталон ответа: пп. а) и б)

1.2.16. Маркетинговая информационная система – это система:

а) обеспечивающая анализ данных

б) поддерживающая процесс принятия управленческих решений

  V

в) сбора , обработки и хранения информации, поддерживающая маркетинговые решения

 г) выбора решений

Эталон ответа: п в)

1.2.17 К стратегическим управленческим решениям в области маркетинговой деятельности относятся:

а) изменение технических параметров товара

  V

б ) изменение направления деятельности

в) необходимость использования рекламы

 г) вывод на рынок нового товара

 д) изменение объёма продаж

Эталон ответа: п б)

1.2.18. К тактическим управленческим решениям в области маркетинговой деятельности относятся:

а) стабилизация положения на рынке

б ) формирование собственной сети продаж

в) завоевание доли рынка

 V

 г) изменение цены продажи

 V

 д) изменение объёма продажи

Эталон ответа: пп г) и д)

1.2.19. Основу маркетинговой информационной системы составляют подсистемы:

а) рыночной информации

б ) внешних факторов

 V

в) внутренней информации

 V

 г) внешней информации

 д) товарной информации

V

е) маркетинговых исследований

Эталон ответа: пп в), г) и е)

1.2.20. К матричным моделям анализа в маркетинговых исследованиях относятся:

а) метод 4Р

 V

б ) модель БКГ

в) модель Розенберта

 V

 г) модель Дженерал Электрик

 д) GAP-анализ

Эталон ответа: пп б) и г)

Тема 3. Содержание и направление маркетинговых исследований

1.3.1. Процесс маркетинговых исследований включает следующие этапы:

Похожие материалы

Информация о работе

ВУЗ:
Красноярский государственный технический университет (Сибирский федеральный университет) (КГТУ (СФУ))
Предмет:
Маркетинг
Тип:
Тестовые вопросы и задания
Категория:
Экономика и менеджмент (Общественные предметы)
Размер файла:
177 Kb
Скачали:
0
Скачать файл