Экономика и менеджмент \ Маркетинг

Информационная основа, содержание и направление маркетинговых исследований, страница 2

V	а) определение проблем и целей исследования
	б) составление списка альтернативных действий для решения проблем
	в) разработка предложений по исследованию
V	г) разработка плана исследований

Эталон ответа: пп а) и г)

1.3.2. Расставьте этапы процесса маркетинговых исследований в требуемой логической последовательности:

2)	а) разработка плана исследований
4)	б) интерпретация полученных результатов и подготовка отчёта
1)	в) определение проблемы и целей исследования
3)	г) реализация плана исследований

Эталон ответа: в), а), г), б)

1.3.3. Расставьте процедуры этапа определения проблем в требуемой логической последовательности:

	а) разработка плана исследований
3)	б) разработка полного списка альтернативных действий для решения проблем
2)	в) изложение базовых проблем
1)	г) выявление проблем

Эталон ответа: г), в), б)

1.3.4. Предложения по исследованию включают:

V	а) формулировку проблемы
V	б ) план исследований
	в) методологию исследований
	г) подготовку отчёта

д) вид исследований

Эталон ответа: пп а) и б)

1.3.5. Назовите ситуации, в которых следует отказаться от проведения маркетинговых исследований:

1)	а) когда информация уже существует
2)	б) когда затраты превысят пользу
	в) когда используется разведочное исследование
	г) когда источник данных и методология исследований отсутствует

Эталон ответа: а) и б)

1.3.6. Назовите виды исследовательских проектов:

V	а) поисковые
	б ) стратегические
	в) тактические
	г) оперативные

V	д) описательные
V	е) казуальные

Эталон ответа: пп а), д), е)

1.3.7. Поисковые исследовательские проекты ставят целью:

	а) анализ вторичных данных
	б) анализ конкретных ситуаций
V	в) сбор предварительной информации
	г) проверку гипотез

Эталон ответа: п в)

1.3.8. Казуальные исследовательские проекты ставят целью:

	а) изучение опыта
	б ) наблюдения
	в) описание ситуации
V	г) проверка гипотез относительно причинно-следственных связей

д)сбор предварительной информации

Эталон ответа: п г)

1.3.9. Описательные исследовательские проекты ставят целью:

	а) сбор предварительной информации
	б ) подтверждение гипотез
	в) установление приоритетов
V	г) описание рынка

V	д) описание проблемы

Эталон ответа: пп г) и д)

1.3.10. Разведочные исследования используют следующие методы исследований:

	а) наблюдения
	б ) опросы
V	в) анализ вторичных данных
V	г) изучение опыта

V	д) проекционный

Эталон ответа: пп в), г) и д)

1.3.11 Описательные следования используют следующие методы исследований:

	а) изучение опыта
	б ) фокус-группа
V	в) наблюдения
V	г) опросы

	д) изучение опыта
V	е) постановка эксперимента

Эталон ответа: пп в), г), е)

1.3.12. Казуальные исследования предполагают использование следующих методов исследований:

V	а) логико-смысловое моделирование
V	б ) эконометрические методы
V	в) постановку эксперимента
	г) опросы

д) изучение опыта

Эталон ответа: пп а), б) и в)

1.3.13. Не используются в описательных исследованиях в отличии от поисковых следующие методы исследований:

V	а) изучение опыта
	б ) наблюдения
	в) опросы
	г) постановка эксперимента

Эталон ответа: пп а)

1.3.14. Не используются в казуальных исследованиях по сравнению с поисковыми следующие методы исследований:

V	а) фокус-группа
V	б ) анализ конкретных ситуаций
	в) эконометрические
	г) моделирования

Эталон ответа: пп а) и б)

1.3.15. Не используются в поисковых исследованиях по сравнению с казуальными следующие методы исследований:

	а) изучение опыта
V	б ) логико-смысловое моделирование
V	в) постановка эксперимента
	г) анализ вторичных данных

д) анализ конкретных ситуаций

Эталон ответа: пп б) и в)

1.3.16. Вопросы возникающие на этапе определения проблемы:

V	а) в чём состоит цель исследования?
	б ) каков бюджет исследования?
	в) каков план исследования?
	г) каковы расчётные сроки исследования и требуемый персонал?

V	д) следует ли проводить исследование?

Эталон ответа: пп а) и д)

1.3.17. Порядок построения дерева решений в процессе маркетинговых исследований состоит из следующих этапов:

1)	а) определения проблем
3)	б ) оценки возможностей
4)	в) оценки рисков
2)	г) определения способов решения

Эталон ответа: пп а), г), б), в)

1.3.18. Выявление проблем – это:

	а) формирование списка альтернативных действий по решению проблем
	б ) изложение базовых проблем с указанием причин
V	в) установление факторов, свидетельствующих о неблагополучии в фирме
	г) определение вероятности действия симптомов неблагополучия в фирме

Эталон ответа: п в)

1.3.19. Изложение возможных базовых проблем – это:

	а) определение потребности в проведении маркетингового исследования
	б ) проектирование форм для сбора данных
	в) формулирование целей исследования
	г) определение проблемы

V	д) определении факторов неблагополучия в фирме

Эталон ответа: п д)

1.3.20. Разработка плана исследований включает процессы:

V	а) проектирования форм сбора информации
	б ) определения проблемы
	в) формулирования целей исследования
V	г) определения выборки и её объема

V	д) выбора методов исследования и сбора данных

Эталон ответа: пп а), г) и д)

1 2

Скачать файл