Книжный маркетинг в конкурентной среде

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

СЕВЕРО-ЗАПАДНЫЙ ИНСТИТУТ ПЕЧАТИ

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА ТЕХНОЛОГИИ И ДИЗАЙНА

КАФЕДРА КНИГОИЗДАНИЯ И КНИЖНОЙ ТОРГОВЛИ

Практическая работа по маркетингу:

«Книжный маркетинг в конкурентной среде»

Выполнили студентки группы Рд-3.2

                  Ботнару П.

                  Куксова В.

                  Садовникова Ю.

                  Фролова М.

                  Шкапина А.

Санкт-Петербург

2010

Товарная марка издательства

Издательство «Плюма» является известным на книжном рынке.

Его слоган: «Издательство «Плюма» - перо современной жизни».

Издательство имеет свой уникальный логотип, который используется при оформлении переплета и присутствует на титульном листе изданий.

Производственные мощности издательства составляют 20 000 экз. в год. Кроме оборотных средств (200 000 $), на банковском счете у фирмы есть 1,5 млн. $.

Выбор ассортиментной политики

Издательство «Плюма» выпускает современную литературу зарубежных авторов. Все книги порядка 300-400 страниц (на хорошей бумаге и с твердым переплетом). Книги выпускаются под одинаковым, серийным, оформлением. На данный момент в процессе выпуска уже находятся 2 книги: Габриэль Гарсия Маркес «Сто лет одиночества» и Джером Сэлинджер «Над пропастью во ржи», каждая тиражом 5 000 экз.  

В этом году предполагается выпустить еще 2 книги: Харуки Маруками «Норвежский лес» и Милан Кундера «Невыносимая легкость бытия».

Целевые сегменты

(Расчет емкости целевого сегмента является общим для всех изданий, по причине их единой направленности)

Характеристика потребителей

Возрастная группа (лет)	Количество потребителей (%)
1–6	6%
7–14	7%
15–18	11%
19–24	12%
25–40	27%
41–55	20%
56–71	16%
72 и старше	1%