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La publicidad es rápida, en relación con otros elementos del “marketing mix” (por ejemplo, la venta personal, en donde se tiene que informar a todos los vendedores o incluso contratarlos). Por  tanto, el anunciante tiene la oportunidad de comunicarse de manera simultánea con toda su audiencia, o con gran parte de la misma.

Medios publicitarios.

Medios publicitarios.
Exteriores (Carteles o Transporte)	Nuevos medios – dispositivos móviles	Nuevos medios Internet: sitios Web y herramientas de búsqueda
Periódicos (Local y Nacional )	Televisión	Revistas
Radio	Cine	Otros . . .

Planificación de la publicidad.

Las agencias publicitarias y sus clientes planifican los anuncios. Todo plan debe abordar las siguientes etapas:

_ ¿Quién es la audiencia final potencial del anuncio?

_ ¿Qué se desea comunicar a esa audiencia final?

_ ¿Por qué es este mensaje tan importante para la audiencia final?

_ ¿Cuál es el mejor medio para este mensaje? (Véanse algunos de los

posibles medios en la tabla precedente).

_ ¿Cuál sería el calendario más adecuado?

_ ¿Qué recursos necesitará la campaña publicitaria?

_ ¿Cómo se controlará la publicidad y cómo se vigilará el éxito?

Existen dos categorías clave de publicidad: ‘por encima de la línea’ y ‘por debajo de la línea’. Las definiciones se deben, en gran medida, a la evolución histórica de las agencias publicitarias y al modo en que cobran por sus servicios.       En resumen, ‘por encima de la línea  es cualquier trabajo realizado, en donde la agencia publicitaria cobra una comisión de los medios de comunicación por la inserción del anuncio;

y ‘por debajo de la línea’ es  un trabajo realizado donde sustituye la comisión por unos honorarios o tarifa estándar. De este modo, la publicidad en TV es un ejemplo de publicidad ‘por encima de la línea’, ya que una agencia reservaría tiempo publicitario en nombre de un cliente, pero la inserción de un anuncio en una serie de periódicos locales es un ejemplo de publicidad ‘por debajo de la línea’, ya que los periódicos tienden a aplicar su propia tarifa, donde la agencia no obtiene comisión; es decir, en su lugar, la agencia le cobra al cliente una tarifa transparente.

Vocabulario:

evaluaciόn – оценка

anunciante – рекламодатель

per cápita – на душу населения

la inserción - вставка

Ejercicio 1. Dé equivalentes espaňoles:

Реклама,  инструмент маркетинга,  цели и задачи,  положительная оценка, обращаться к …,  в расчёте на душу населения, общаться одновременно с целой аудиторией, рекламные средства, потенциальный потребитель рекламы, важное сообщение, рекламная кампания,  взимать плату;

Ejercicio 2. Conteste a las preguntas:

1. ¿Qué tareas tiene la publicidad?

2. ¿Por qué dicen que la publicidad es un medio de masas?

3. ¿Qué  beneficios tiene la publicidad para el anunciante?

4. ¿Qué médios publicitarios hay?

5. ¿Qué etapas debe abordar la planificaciόn  de la publicidad?

6. ¿Qué  categorías clave de publicidad existen?

7. ¿En qué se distingue  la publicidad en TV de la inserción de un anuncio en una serie de periódicos?

Ejercicio 3. Busque sinόnimos a las palabras siguientes:

La publicidad, comercialización, producto, la venta personal, agencia de publicidad, cobrar, la publicidad en TV.

Ejercicio 4. Complete las frases con las palabras del texto:

1.En la política de la comunicaciόn de una empresa la publicidad ... .

2.La publicidad tiene diferentes tareas y metas que son ... .

3. La  publicidad le dirige un mensaje a ... .

4. El anuncio y su mensaje ... de manera que éste ... .

5. La publicidad es rápida, en relación ... .

6.Entre los medios publicitarios podemos nombrar ... .

7. Existen dos categorías clave de publicidad: ... .

8. En la planificación de la publicidad  se debe abordar las siguientes etapas: ... .

Ejercicio 5. Complete las frases con las preposiciones adecuadas:

1.  Como instrumento ... comercialización ...  las empresas la publicidad tiene diferentes tareas.

2.  La  publicidad le dirige un mensaje ...  un gran número ...  personas ...  una sola comunicación.