Рабочая программа дисциплины «Маркетинговые исследования в фармации» (Содержание дисциплины. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины)

№ п/п

Наименование разделов и тем

Всего часов

Из них:

Аудиторные часы

Л

П

СРС

1

Тема 1. «Теоретические основы маркетинга»

5

1

1

1

2

Тема 2. «Маркетинговая окружающая среда»

1

1

3

Тема 3. «Потребитель на фармацевтическом рынке»

7

1

2

1

4

Тема 4. «Маркетинговые исследования фармацевтического рынка»

2

1

5

Тема 5. «Маркетинговые решения по товару»

5

1

1

1

6

Тема 6. «Товарно-ассортиментная политика»

1

1

7

Тема 7. «Конкуренция на фармацевтическом рынке»

5

1

1

1

8

Тема 8. «Маркетинговые коммуникации»

1

1

9

Тема 9. «Управление маркетинга, маркетинговое планирование»

4

1

2

1

Итого: (часов)

26

5

12

9

№ п/п

Ссылки на цели

часы

№ раздела / темы

Название лекции

1,2

Зн.1

Пр.1

1

1/1

«Теоретические основы маркетинга»

Введение в маркетинг: историческая справка о возникновении и развитии маркетинга. Основные понятия для восприятия сути маркетинга. Определение маркетинга. Цели, принципы, функции, виды.

Маркетинговые исследования: определение, цели, порядок проведения. Первичные и вторичные данные, способы сбора данных.

Ум.2

Зн. 3,4

1/2

«Маркетинговая окружающая среда»

Маркетинговая среда. Микросреда и её составляющие (сама фирма, поставщики, посредники, потребители, конкуренты, контактные аудитории). Макросреда и её факторы (STEEP): социальные, технологические, экономические, экологические, политические.

3,4

Зн. 5

1

1/3

«Потребитель на фармацевтическом рынке»

Модель покупательского поведения потребителей фармацевтических товаров, факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение. Процесс принятия решений о покупке ЛС. Рыночная сегментация, критерии, выбор целевых сегментов рынка.

Ум 3,

Зн. 2,6

Вл. 3,

Пр. 2

1/4

«Маркетинговые исследования фармацевтического рынка»

Система качественных и количественных характеристик для ситуационного анализа ФР. Сегментация ФР. Компьютеризация анализа и прогнозирования развития динамики ФР.

Ситуационный анализ мирового ФР и российского ФР в начале XXI века.

5,6

Ум. 4, 5

Зн. 7,8

1

1/5

«Маркетинговые решения по товару»

Товар как объект изучения в маркетинге. Классификация товаров по различным признакам. Товарный аудит: трехуровневый анализ товара, уникальные достоинства, концепция жизненного цикла товаров.

Сущность и роль цены в маркетинге, факторы ценообразования, методы и тактики ценообразования. Особенности товародвижения на ФР.

Ум. 5

Зн. 8

Вл. 1

1/6

«Товарно-ассортиментная политика»

Ассортимент: понятие, виды, классификация медицинских и фармацевтических товаров, его качественные и количественные характеристики. Правило Парето.

Формирование ассортиментной политики в ФО. Понятие товарного портфеля ФО.

7,8

Ум. 6

Зн. 9

Вл.2

1

1/7

«Конкуренция на фармацевтическом рынке»

Конкуренция: основные понятия, виды. Конкурентоспособность: понятия, факторы, параметры потребительские, экономические. Параметры конкурентоспособности ЛС. Позиционирование на фармацевтическом рынке. Конкурентоспособность ФО.

Ум. 7

Зн. 10

Вл. 4

1/8

«Маркетинговые коммуникации»

Маркетинговые коммуникации ФО: основные понятия, личные и безличные средства коммуникаций. Реклама как инструмент коммуникационной политики.

Особенности продвижения ЛС на фармацевтическом рынке с учетом их статуса (рецептурные и безрецептурные). Система стимулирования сбыта: задачи и средства.

9

Ум. 8,9

Зн. 11

1

1/9

«Управление маркетинга, маркетинговое планирование»

Цели и задачи управления маркетингом, основные функции, принципы и методы. Процесс маркетингового планирования в ФО по укреплению его позиций на рынке: идентификация проблемы, аудит окружающей среды, собственной деятельности, систематизация результатов деятельности в SWOT-анализе, разработка цели, стратегий, тактик и формирование плана мероприятий. Контроль выполнения плана маркетинговой деятельности ФО.

Всего лекционных часов

5

№ п/п

Ссылки на цели

часы

Тема, содержание  практического занятия

Деятельность студента

1

Зн.1

Пр.1

1

Тема 1. «Теоретические основы маркетинга»

1. Опрос

2. Выполнение тестовых заданий

3. Решение ситуационных задач

4. Выполнение практических заданий

отвечает на вопросы;

выполняет задания тестового контроля;

решает ситуационные задачи;

выполняет практические задания – осваивает методы исследований в маркетинге.

2

Ум.2

Зн. 3,4

1

Тема 2. «Маркетинговая окружающая среда»

1. Опрос

2. Выполнение тестовых заданий

3. Решение ситуационных задач

4. Выполнение практических заданий

отвечает на вопросы;

выполняет задания тестового контроля;

решает ситуационные задачи;

выполняет практические задания – проводит аудит окружающей среды и отражает его  в SWOT-анализе.

3

Зн. 5

2

Тема 3. «Потребитель на фармацевтическом рынке»

1. Опрос

2. Выполнение тестовых заданий

3. Решение ситуационных задач

4. Выполнение практических заданий

отвечает на вопросы;

выполняет задания тестового контроля;

решает ситуационные задачи;

выполняет практические задания – проводит медико-социологическое исследование потребителей и их предпочтений путем   опроса, анкетирования, интервьюирования потребителей.

4

Ум 3,

Зн. 2,6

Вл. 3

Пр. 2

2

Тема 4. ««Маркетинговые исследования фармацевтического рынка»

1. Опрос

2. Выполнение тестовых заданий

3. Решение ситуационных задач

4. Выполнение практических заданий

отвечает на вопросы;

выполняет задания тестового контроля;

решает ситуационные задачи;

выполняет практические задания – использует экономико-статистические методы анализа динамики развития ФР, прогнозирует показатели на перспективный период.

5

Ум. 4, 5

Зн. 7,8

1

Тема 5. «Маркетинговые решения по товару»

1. Опрос

2. Выполнение тестовых заданий

3. Решение ситуационных задач

4. Выполнение практических заданий

отвечает на вопросы;

выполняет задания тестового контроля;

решает ситуационные задачи;

выполняет практические задания – проводит портфельный анализ – строит  матрицы БКГ и  Ансоффа.

6

Ум. 5

Зн. 8

Вл. 1

1

Тема 6. «Товарно-ассортиментная политика»

1. Опрос

2. Выполнение тестовых заданий

3. Решение ситуационных задач

4. Выполнение практических заданий

отвечает на вопросы;

выполняет задания тестового контроля;

решает ситуационные задачи;

выполняет практические задания – применяет методы анализа товарно-ассортиментной политики ФО: ABC, XYZ, и VEN-анализы, экспертные оценки, социологические.

7

Ум. 6

Зн. 9

Вл.2

1

Тема 7. «Конкуренция на фармацевтическом рынке»

1. Опрос

2. Выполнение тестовых заданий

3. Решение ситуационных задач

4. Выполнение практических заданий

отвечает на вопросы;

выполняет задания тестового контроля;

решает ситуационные задачи;

выполняет практические задания – применяет методики оценки конкурентоспособности фармацевтической продукции.

8

Ум. 7

Зн. 10

Вл. 4

1

Тема 8. «Маркетинговые коммуникации»

1. Опрос

2. Выполнение тестовых заданий

3. Решение ситуационных задач

4. Выполнение практических заданий

отвечает на вопросы;

выполняет задания тестового контроля;

решает ситуационные задачи;

выполняет практические задания – использует элементы мерчендайзинга в анализе работы аптечных предприятиях.

9

Ум. 8,9

Зн. 11

2

Тема 9. «Управление маркетинга, маркетинговое планирование»

1. Опрос

2. Выполнение тестовых заданий

3. Решение ситуационных задач

4. Выполнение практических заданий

отвечает на вопросы;

выполняет задания тестового контроля;

решает ситуационные задачи;

выполняет практические задания – осуществляет маркетинговое планирование в ФО.

Всего часов

12

Ссылки

на цели

(из п.1.2.3.РП

Часы

Содержание самостоятельной работы

Деятельность студента

Формы контроля

1

2

3

4

5

Зн.1

Пр.1

1

Самостоятельная работа по теме «Теоретические основы маркетинга»

Ø  осуществляет поиск материала в Internet;

Ø  анализирует информацию из различных источников;

Ø  делает выводы;

Ø  тестовый контроль

Ум.2

Зн. 3,4

1

Самостоятельная работа по теме «Маркетинговая окружающая среда»

Ø  осуществляет поиск материала в Internet;

Ø  анализирует информацию из различных источников;

Ø  делает выводы;

Ø  тестовый контроль

Зн. 5

1

Самостоятельная работа по теме «Потребитель на фармацевтическом рынке»

Ø  осуществляет поиск материала в Internet;

Ø  анализирует информацию из различных источников;

Ø  делает выводы;

Ø  тестовый контроль

Ум 3,

Зн. 2,6

Вл. 3

Пр. 2

1

Самостоятельная работа по теме «Маркетинговые исследования фармацевтического рынка»

Ø  осуществляет поиск материала в Internet;

Ø  анализирует информацию из различных источников;

Ø  делает выводы;

Ø  тестовый контроль

Ум. 4, 5

Зн. 7,8

1

Самостоятельная работа по теме «Маркетинговые решения по товару»

Ø  осуществляет поиск материала в Internet;

Ø  анализирует информацию из различных источников;

Ø  делает выводы;

Ø  тестовый контроль

Ум. 5

Зн. 8

Вл. 1

1

Самостоятельная работа по теме «Товарно-ассортиментная политика»

Ø  осуществляет поиск материала в Internet;

Ø  анализирует информацию из различных источников;

Ø  делает выводы;

Ø  тестовый контроль

Ум. 6

Зн. 9

Вл.2

1

Самостоятельная работа по теме «Конкуренция на фармацевтическом рынке»

Ø  осуществляет поиск материала в Internet;

Ø  анализирует информацию из различных источников;

делает выводы;

Ø  тестовый контроль

Ум. 7

Зн. 10

Вл. 4

1

Самостоятельная работа по теме «Маркетинговые коммуникации»

Ø  осуществляет поиск материала в Internet;

Ø  анализирует информацию из различных источников;

Ø  делает выводы;

Ø  тестовый контроль

Ум. 8,9

Зн. 11

1

Самостоятельная работа по теме «Управление маркетинга, маркетинговое планирование»

Ø  осуществляет поиск материала в Internet;

Ø  анализирует информацию из различных источников;

Ø  делает выводы;

Ø  тестовый контроль

Всего часов

9