Вероятность рекламного контакта. Нарастание охвата в ходе рекламной кампании. Охват при заданной частотности воздействия и теория эффективной частоты, страница 2

            Если объявления имеют разную вероятность контакта, то при разной последовательности подачи конечный накопленный охват будет одинаковый. Однако, с точки зрения накопления охвата и охвата в каждый момент времени различные последовательности не равнозначны

Самостоятельная работа по определению оптимальной последовательности рекламных объявлений). В табл. 3.18 необходимо рассчитать показатели накопленного охвата при трех последовательностях подачи объявлений. Каждое объявление имеет свою вероятность контакта, размер целевой группы рекламного воздействия 500 тыс. чел.

Таблица 3.18

Последовательность различных рекламных объявлений и накопленный охват

Номер публикации	Вероятность рекламного контакта, %%	Накопленный охват, тыс. чел.	Вероятность рекламного контакта, %%	Накопленный охват, тыс. чел.	Вероятность рекламного контакта, %%	Накопленный охват, тыс. чел.
1	50%		10%		50%
2	30%		20%		40%
3	10%		30%		30%
4	40%		40%		20%
5	20%		50%		10%

            Дальнейшее усложнение модели связано с забыванием рекламы. Надо учитывать не только то, что у нас прибавляются новые люди, увидевшие рекламу в течение периода, но и  пропадают люди из группы охвата, забывшие рекламу.  Сколько людей (какой процент от целевой группы) забывают рекламу за период? Какова «вероятность забывания» и  зависит ли она от размера объявления, которое видели люди, каков период времени, в течение которого люди забывают рекламу, если не видели ее  и т.д.