Способы определения ёмкости рынка

Способы определения ёмкости рынка

Способ 1. Определение емкости рынка на основе длины ассортимента с привязкой к конкретной фирме.

Способ основан на сравнении суммарной длины ассортимента всех фирм с длиной ассортимента  и объемами продаж отдельной фирмы.

Данный способ применим для отраслей с большой номенклатурой: по хозяйственным товарам, лекарственным препаратам и др.

Особенности:

Чем  больше сходства между номенклатурой (ассортиментом) известной фирмы с номенклатурой отдельных предприятий, тем точнее способ. Можно делать выборку по количеству фирм с вычислением средней длины ассортимента по выборке, а затем умножить на коэффициент выборки. Если делать выборку, то для точности лучше разделить все предприятия на 3 категории, и в каждой сделать свою. Погрешность в значительной степени зависит от объемов продаж известной фирмы. Погрешность можно уменьшить: взять в расчет не 1,  а 2, 3 известные фирмы. Длину ассортимента можно посчитать в магазине методом наблюдения.

Емкость рынка рассчитывается по формуле:

Е =           (1)

где  Е – емкость рынка,

L1, L2, …, Li –  средняя длина ассортимента предприятий типа 1,2, … , i , шт.

N1, N2, …, Ni – количество предприятий типа 1,2, … , i , шт.

K1, K2, …., Ki – суммарная длина ассортимента предприятий типа 1,2, … , i , шт.

Ко – длина ассортимента известной фирмы, шт.

По – объем продаж известной фирмы по всей длине ассортимента, руб.

Задача 1.1.:

По району выявлено 250 пунктов, где торгуют хозяйственными товарами: в магазинах, ларьках и т.д. Выделены 3 категории предприятий: малые – 180 шт., средние – 50 шт. и крупные – 20 шт. По малым предприятиям длина ассортимента в среднем составила 600 позиций, по средним – 3000, а по крупным – 9000. Для известной фирмы длина ассортимента составила 1000 позиций, а объем продаж за месяц 2 млн. руб.

Решение:

Учитывая выборку по каждой группе предприятий, получаем общую суммарную длину ассортимента:

E = (600*180 + 3000*50 + 9000*20)*2000000\1000 = 867 млн.руб.

Варианты для задачи 1.1:

Вариант 1.

К1 = 100000

К2 = 200000

К3 = 300000

Ко = 1500

По = 1000000

Вариант 2.

К1 = 150000

К2 = 210000

К3 = 180000

Ко = 1200

По = 2500000

Вариант 3.

К1 = 160000

К2 = 220000

К3 = 290000

Ко = 1300

По = 1100000

Вариант 4.

К1 = 170000

К2 = 230000

К3 = 280000

Ко = 1400

По = 1200000

Вариант 5.

К1 = 180000

К2 = 240000

К3 = 270000

Ко = 1600

По = 1300000

Вариант 6.

К1 = 190000

К2 = 250000

К3 = 260000

Ко = 1700

По = 1400000

Вариант 7.

К1 = 200000

К2 = 260000

К3 = 250000

Ко = 1900

По = 1500000

Вариант 8.

К1 = 210000

К2 = 270000

К3 = 240000

Ко = 2000

По = 1600000

Вариант 9.

К1 = 220000

К2 = 280000

К3 = 230000

Ко = 2100

По = 1700000

Вариант 10.

К1 = 230000

К2 = 290000

К3 = 220000

Ко = 2200

По = 1800000

Вариант 11.

К1 = 240000

К2 = 300000

К3 = 210000

Ко = 2300

По = 1900000

Вариант 12.

К1 = 250000

К2 = 310000

К3 = 200000

Ко = 2400

По = 2000000

Вариант 13.

К1 = 260000

К2 = 320000

К3 = 190000

Ко = 2500

По = 2100000

Вариант 14.

К1 = 270000

К2 = 330000

К3 = 180000

Ко = 2600

По = 2200000

Вариант 15.

К1 = 95000

К2 = 190000

К3 = 170000

Ко = 2700

По = 2300000

Вариант 16.

К1 = 90000

К2 = 180000

К3 = 160000

Ко = 2900

По = 2400000

Вариант 17.

К1 = 85000

К2 = 185000

К3 = 150000

Ко = 3000

По = 2500000

Вариант 18.

К1 = 80000

К2 = 175000

К3 = 310000

Ко = 4000

По = 2600000

Вариант 19.

К1 = 75000

К2 = 170000

К3 = 320000

Ко = 4500

По = 2700000

Вариант 20.

К1 = 70000

К2 = 165000

К3 = 330000

Ко = 5000

По = 2800000