Способы определения ёмкости рынка, страница 3

Вариант 11: 62 млн. руб.

Вариант 12: 64,2 млн. руб.

Вариант 13: 64,7 млн. руб.

Вариант 14: 66 млн. руб.

Вариант 15: 38,8 млн. руб.

Вариант 16: 35,6 млн. руб.

Вариант 17: 35 млн. руб.

Вариант 18: 36,7 млн. руб.

Вариант 19: 33,9 млн. руб.

Вариант 20: 31,6 млн. руб.

Способ 2. Определение емкости рынка на основе сравнения объема рекламы по отрасли с объемом рекламы известной фирмы (с привязкой к объемам продаж). Данный способ справедлив для любых фирм. Все выкладки аналогичны способу 1, только вместо длины ассортимента берется объем рекламы, равный произведению площади среднего объявления (или времени звучания ролика) на частоту повторения или вычисленный другим способом.

Объем рекламы исчисляется в рублях, так как стоимость рекламы сильно отличается по разным изделиям и носителям. Объем рекламы в периодической печати равен произведению площади среднего объявления на частоту повторения за месяц. Также учитывается стоимость для каждого издания. В случае рекламы по радио учитывается стоимость размещения рекламы на разных радиостанциях. Наружную рекламу можно учитывать, если она одинаково распространена или не распространена среди предприятий района и в известной фирме. Основное очень сильное допущение – все организации тратят примерно равную долю от выручки на рекламу.

Емкость рынка рассчитывается по формуле:

Е =               (2)

где  Е – емкость рынка,

К1, К2, …, Кi – объемы рекламы организаций типа 1,2, …. , i, руб.

K – суммарный объем рекламы всех организаций, руб.

N1, N2, …, Ni – количество организаций типа 1,2, … , i , шт.

Ко – объем рекламы известной организации, руб.

По – объемы продаж известной организации, руб.

                Задача 2.1

Возьмем электромонтажные изделия. Исследуемым будет один из районов Москвы. По рекламе выявлено 180 торговых предприятий. Они разбиты на 3 категории: малые, средние и крупные. Использована выборка: для каждой категории взято по 10 предприятий и найден объем их рекламы за 1 месяц. Расчет проводится по стоимости рекламы с учетом частоты повторения и размеров (времени) объявления. Итого: стоимость рекламы 180 предприятий в месяц составила 360 тыс. долларов. Стоимость рекламы известной фирмы составила 4 тыс. долларов в месяц, а объем продаж – 100 тыс. долларов.

Решение:

Е = 360*100 \ 4 =9000 тыс. долл.

Варианты для задачи 2.1