Решение задач маркетинга с помощью программы ОЛИМП: Маркетинг, страница 2

– удаление элементов списка.

2.2 Выход в стандартное меню программы

·  Нажимаем кнопку «ОК» для выхода из окна Товар в стандартное меню программы.

3.  Сегментирование рынка

·  В меню Маркет выбираем подменю Анализ рынка → Сегментирование.

3.1 Формирование списка сегментируемых товаров

В диалоговом окне со списком созданных вариантов нажимаем кнопку «Ввод Нового».

·  В окне Формирование списка товаров устанавливаем курсор на наименование желаемого товара в списке Товар и переносим его в список Выбранный товар, нажав кнопку «Стрелка вправо». Выбираем

а) холодильник однокамерный отечественный;

б) холодильник двухкамерный отечественный;

в) Холодильник двухкамерный импортный.

·  При помощи кнопок «Стрелка вверх» и «Стрелка вниз» упорядочим элементы списка.

·  Завершив ввод выбранных товаров, нажимаем копку «ОК».

3.2 Выбор параметров сегментирования

·  В появившемся окне Выбор параметров сегментирования устанавливаем курсор на наименование одного из признаков в списке Признаки, по которым будет осуществляться сегментирование, и переносим его в список Выбранные признаки, нажав кнопку «Стрелка вправо». Выбираем

а) производственный;

б) уровень доходов;

в) размер семьи.

·  Завершив ввод выбранных признаков, нажимаем кнопку «ОК».

3.3 Ввод исходных данных

В пустые клетки появившейся таблицы-шаблона Оценка по товарам вводим числовые данные. Данные для заполнения содержаться в таблице 1.

·  Для занесения числовых данных в клетку таблицы устанавливаем на нее курсор, набираем числовое значение и нажимаем на клавишу Enter.

3.4 Формирование и печать отчета

·  Для получения отчета выбираем в меню Отчет подменю Подготовить отчет.

·  Для вывода на печать сформированного отчета пользуемся панелью инструментов: «Печать» позволяет вывести отчет на печать.

4.  Отбор целевых сегментов рынка

·  В меню Маркет выбираем подменю Анализ рынка → Отбор целевых сегментов.

·  В диалоговом окне Варианты отбора целевых сегментов рынка нажимаем на кнопку «Ввод Нового».

4.1 Ввод данных

·  В появившуюся форму вводим имя сегмента: Холодильник однокамерный отечественный, исходные числовые данные из таблицы 2.

·  Для добавления конкурента, выбираем в меню Данные подменю Добавить конкурента.

4.2 Формирование и печать отчета

·  Для получения отчета выбираем в меню Отчет подменю Подготовить отчет.

·  Для вывода на печать сформированного отчета пользуемся панелью инструментов: «Печать» позволяет вывести отчет на печать.

   Аналогично оценим вид конкуренции по продаже холодильников двухкамерных отечественных и холодильников двухкамерных импортных (рис. 1):

Рис. 1. Характеристика конкурентов на сегменте.

·  Для возврата в основное меню программы выбираем команду Возможности → Выход.

4.3 Завершение работы с программой

·  Чтобы завершить работу с программой ОЛИМП: Маркетинг, в главном меню активизируем пункт Маркет → Закончить работу.

Задание 2. «Анализ затрат на маркетинг»

1.  В базу данных программы Олимп: Маркетинг введите исходные данные о затратах на маркетинг, связанный с продажей холодильников в 1 квартале 2002 г. Данные приведены на 15.04.02 в таблице 3 и 4.

Таблица 3

Исходные данные о затратах на маркетинг (в тыс. руб.)

Таблица 4

Исходные данные для распределения функциональных расходов