Оценка конкурентоспособности экспортного товара (на примере марок холодильников)

гр.561

Каменева Т.Е.

Купцов А.С.

Молодцова Л.В.

Родионова С.В.

Задача:

оценка конкурентоспособности экспортного товара.

Фирма «N» выпускает 3 марки холодильников: «Пурга», «Сириус», «Фриз». Ежегодный выпуск- 1 млн. холодильников. Экспортный план- 500-600 тыс.шт.

Национальное производство холодильников удовлетворяет спрос на 20-25%. На рынке также представлены импортные холодильники: «Лехел» 10%,«Феникс» 15%, «Минск»15М  5%, «Сайга» 3%.

Задание: Учитывая параметры холодильников (табл.2.) и их стоимостные характеристики  (табл.1)

1. Определить конкурирующий холодильник, который следует выбрать в качестве базового,
2. Оценить показатели конкурентоспособности 3-х марок холодильников предприятия «N»
3. Выбрать наиболее приемлемую марку из 3-х холодильников фирмы «N», которая соответствует условием целевого рынка (на основе условия конкурентоспособности).

Результаты расчетов представить в табличных формах.

Рассчитаем интегральный коэффициент конкурентоспособности, путем суммирования произведений значений параметров на их значимость и разделим результат на 100 %. Получим следующие значения конкурентоспособности.

          Отсюда следует, что в качестве базового конкурирующего холодильника можно выбрать «Феникс», т.к. при самой низкой цене из иностранных холодильников, его цена значительно ниже двух российских холодильников «Пурга» и «Фриз». Однако, по всем характеристикам, он уступает только «Пурге» и обладает вторым по величине коэффициентом конкурентоспособности. Основными конкурентами «Феникса» являются «Пурга» и «Фриз», но их он обходит по цене. Поэтому рыночная доля «Феникса» значительно больше прочих (15%).

           Оценивая показатели 3-х холодильников фирмы «N», можно сказать, что наиболее конкурентоспособен по техническим параметрам «Пурга», но его можно отнести к более высокому ценовому сегменту. Его цена незначительно отличается от «Фриза», но зато затраты по эксплуатации намного ниже и общий коэффициент конкурентоспособности выше.

            Поэтому наиболее приемлемой маркой, из 3-х представленных (российских), является «Пурга» и она наиболее соответствует условиям целевого рынка.