Сегментация рынка строительных услуг. Анализ издержек производства. Выбор метода ценообразования, страница 4

Общая оценка сегмента:

Ө₁₄=åх₁₄iу₁₄i =1,8*2,1+1,1*1,7+2,8*2,5+3,0*1,0+1,0*2,3+2,6*1,0+2,1*2,5=25,8

Идеальная оценка сегмента:

Ө₁₄^и= åх₁₄i*3=(1,8+1,1+2,8+3,0+1,0+2,6+2,1)*3 =43,2

25,8 <  43,2*0,6=25,92

Административные и учебные учреждения не являются сегментом рынка.

5.Мелкие и средние предприятия

№	1	2	3	4	5	6	7
Х15	2,7	1,9	2,5	2,5	1,6	1,6	1,8
У15	2,2	2,0	1,7	2,9	1,2	2,1	1,5

Общая оценка сегмента:

Ө₁₅=åх₁₅iу₁₅i =2,7*2,2+1,9*2,0+2,5*1,7+2,5*2,8+1,6*1,2+1,6*2,1+1,8*1,5=29,22

Идеальная оценка сегмента:

Ө₁₅^и= åх₁₅i*3=(2,7+1,9+2,5+2,5+1,6+1,6+1,8)*3 =43,8

29,22 > 43,8*0,6=26,28

Мелкие и средние предприятия являются сегментом рынка

6. Крупные предприятия

№	1	2	3	4	5	6	7
Х16	1,3	1,4	2,6	2,6	1,8	1,1	1,1
У16	1,0	1,0	1,8	1,7	2,9	1,1	1,2

Общая оценка сегмента:

Ө₁₆=åх₁₆iу₁₆i =1,3*1,0+1,4*1,0+2,6*1,8+2,6*1,7+1,8*2,9+1,1*1,1+1,1*1,2=19,55

Идеальная оценка сегмента:

Ө₁₆^и= åх₁₆i*3=(1,3+1,4+2,6+2,6+1,8+1,1+1,1)*3 =35,7

19,55 < 35,7*0,6=21,42

Крупные предприятия не являются сегментом рынка

Вывод: Сегментами рынка будут мелкие и средние промышленные предприятия.

Услуга Г1: Реконструкция (капитальный ремонт)

Рынок предприятий

1.Торговые предприятия

№	1	2	3	4	5	6	7
Х11	1,5	2,7	2,2	1,5	1,8	1,9	1,5
У11	2,3	1,8	1,2	2,3	2,5	1,8	2,8

Общая оценка сегмента:

Ө₁₁= åх₁₁iу₁₁i =1,5*2,3+2,7*1,8+2,2*1,2+1,5*2,3+1,8*2,8+1,9*1,8+1,5*2,8=26,52

Идеальная оценка сегмента:

Ө₁₁^и= åх₁₁i*3 =(1,5+2,7+2,2+1,5+1,8+1,9+1,5)*3=39,3

26,52  > 39,3*0,6=23,58

Торговые предприятия являются сегментом рынка.

2.Финансовые учреждения

№	1	2	3	4	5	6	7
Х12	2,9	3,0	2,9	2,2	1,3	2,2	1,2
У12	2,3	1,4	1,3	2,8	1,5	2,4	1,4

Общая оценка сегмента:

Ө₁₂= åх₁₂iу₁₂i =2,9*2,3+3,0*1,4+2,9*1,3+2,2*2,8+1,3*1,5+2,2*2,4+1,2*1,4 =29,71

Идеальная оценка сегмента:

Ө₁₂^и= åх₁₂i*3=(2,9+3,0+2,9+2,2+1,3+2,2+1,2)*3 =47,1

29,71 > 47,1*0,6=28,26

Финансовые учреждения являются сегментами рынка..

3.Промышленные предприятия

№	1	2	3	4	5	6	7
Х13	2,6	1,4	2,3	2,0	1,4	2,8	1,7
У13	2,9	2,6	1,4	2,1	1,1	1,3	1,1

Общая оценка сегмента:

Ө₁₃=åх₁₃iу₁₃i=2,6*2,9+1,4*2,6+2,3*1,4+2,0*2,1+1,4*1,1+2,8*1,3+1,7*1,1=25,65

Идеальная оценка сегмента:

Ө₁₃^и= åх₁₃i*3=(2,6+1,4+2,3+2,0+1,4+2,8+1,7)*3 =42,6

25,65 > 42,6*0,6=25,56

Промышленные предприятия являются сегментом рынка.

4.Административные и учебные учреждения

№	1	2	3	4	5	6	7
Х14	2,0	1,1	2,5	2,0	2,9	2,4	2,9
У14	1,4	2,9	2,6	1,0	1,5	1,8	1,1

Общая оценка сегмента:

Ө₁₄=åх₁₄iу₁₄i =2,0*1,4+1,1*2,9+2,5*2,6+2,0*1,0+2,9*1,5+2,4*1,8+2,9*1,1=26,35

Идеальная оценка сегмента:

Ө₁₄^и= åх₁₄i*3=(2,0+1,1+2,5+2,0+2,9+2,4+2,9)*3=47,4

26,35 < 47,4*0,6=28,44

Административные и учебные учреждения не являются сегментом рынка.

5.Мелкие и средние предприятия

№	1	2	3	4	5	6	7
Х15	1,6	1,6	1,7	2,2	1,7	2,7	1,8
У15	2,1	1,3	1,1	2,2	2,7	1,4	2,8