Изучение рынка полиграфической продукции на примере ООО «Полиграфическое предприятие «Фолио Плюс»

ООО «Полиграфическое предприятие «Фолио Плюс» производит этикетку, упаковку, открытки, календари и прочую продукцию под заказ конкретных производителей (кондитерская, пищевая, ликеро-водочная, парфюмерная и др. отрасли). Рынок этой продукции очень велик и имеет тенденцию к расширению. Предприятие работает на рынке полиграфии с 1999 года и получило достаточную оценку своей деятельности. Так, членами жюри Ассоциации Мировой Упаковки нам была присуждена первая награда - «Звезда Мира» в 1999 – 2003 г.г., ООО «Фолио Плюс» является победителем конкурсов на лучшую упаковку «Украинская звезда упаковки », 1999 – 2002г.г., а также неоднократно награждалось на специализированных выставках.

На пивном рынке в 2006 г. наблюдался рост объемов производства и объемов продаж на 13% и 12% соответственно. Основными игроками на рынке остаются ЗАО «Оболонь», ООО Сан-Интербрю Украина, концерн ВВН-Украина и ЗАО Сармат. В общем этим предприятия занимают 94% рынка пива Украины, остальная часть принадлежит мелким региональным производителям. ООО «Полиграфическое предприятие «Фолио Плюс» является поставщиков трех из четырех основных игроков пивного рынка (ЗАО «Оболонь», ООО Сан-Интербрю Украина и ЗАО Сармат), а также сотрудничает с небольшими региональными производителями (Изюмская пивоваренная компания, Ахтырский пивзавод и т.п.).

На рынке водки в 2006 г. произошло снижение объемов производства, что связано, прежде всего, с переносом части производства лидирующими компаниями (ТМ «Nemiroff», «Союз-Виктан» и «Хортица») в Россию. Однако при этом не наблюдается снижение объемов продаж, а доли рынка украинских компаний в России продолжают увеличиваться (общий объем рынка украинских ТМ в России за 2006 год увеличился с 2 до 7%). При этом ужесточение конкуренции как в Украине, так и в России ведет к тому, что компании проводят более агрессивную рекламную политику. ООО «Полиграфическое предприятие «Фолио Плюс» является производителем как этикеточной, так и рекламной продукции для таких ТМ как «Хортица», «Гетьман», «Шустов» и т.п.

В последнее время предприятие столкнулось с проблемой острого недостатка производственных мощностей для изготовления портфеля заказов и расширения рынков сбыта. В 2004 году предприятие приобрело производственные площади по адресу г. Харьков, ул. Лодзинская,7, куда в настоящее время переведено производство.

Для того, чтобы соответствовать требованиям рынка, в декабре 2006 года было введено в эксплуатацию оборудование и в настоящее время осваивается новая технология флексографической печати. Так, была приобретена машина для флексографической печати 8 цветов производства фирмы Multi Print System (Нидерланды). Также было закуплено оборудование, позволяющее производить горячее и холодное и тиснение (производства фирмы Cartes, Италия), а также воздухоувлажнительная система (производства фирмы Merlin, Австрия), позволяющая создать в цеху флексографической печати оптимальный микроклимат для получения продукции стабильно высокого качества. На сегодняшний момент проходит формирование портфеля заказов на этикетку, изготовленную по новой технологии. Основными партнерами станут: ТМ «Хортица», ТМ «Мягков», ТМ «Шустов», ТМ «Ореанда» и др.

На предприятии работает более 200 человек. Руководители организации работают со дня ее создания, прошли стажировку в США в полиграфических фирмах.

Одной из ближайших задач ООО «ПП «Фолио Плюс» является расширение производства и рынков сбыта, в том числе за счет экспорта продукции. В настоящее время предприятие активно экспортирует полиграфическую продукцию в Россию (объем поставок  в Россию вырос в 2006 г. в 6 раз по сравнению с 2005 г.), рассматривается возможность сотрудничества с другими странами.

Основным видом продукции предприятия является этикеточная. Предприятие производит этикетку различного ассортимента и технологий: комплекты этикеток – тройники, двойники, этикетки на ПЭТ, этикетки с различными видами защиты, тиснения, лакировки и т.д.

Проиллюстрировать работу с основными потребителям с точки зрения участия ООО «ПП «Фолио Плюс» в общем объеме заказов  можно  следующими данными.

Основными конкурентами ООО «Полиграфическое предприятие «Фолио Плюс» являются:

- офсетная печать: «Премьер групп» (Киев, 15% рынка), «Печатный двор» (Днепропетровск, 15% рынка), «Блиц Принт» (Киев, 20% рынка), «Микко» (Харьков, 20% рынка);

- флексографическая печать «Ландграф» (Луганск, 5% рынка), Полиграфическо-дизайнерская группа «Кедр» (Киев, 10% рынка).

Доля рынка ООО «Полиграфическое предприятие «Фолио Плюс» в сегменте офсетной печати составляет около 20%, в сегменте флексографической печати планируется в течение 2007 года завоевать 5% рынка.

Основными поставщиками сырья и материалов для ООО «Полиграфическое предприятие «Фолио Плюс» являются ООО «Д.А.К.С. Интернешнл» (бумага, фольга и картон), ООО «Виолметаллосервис» (бумага и фольга), ООО ТД «Фольга-центр» (фольга), ООО «Импап» (бумага), ООО «Сикпа-Сервис» (краска).

Помимо основной продукции «ПП «Фолио Плюс» выпускает продукцию рекламного типа: плакаты, наклейки, ценники, воблеры, шелфтокеры, календари и др.

Отдельное направление производства – издательское – выпуск календарей, репродукций икон, открыток, грамот, дипломов  и др. Распространяется эта продукция на всей территории  страны через систему Союзпечати и Укртелекома, поставляется -  по заказам потребителей, в т.ч. на экспорт (Россия).