Обов`язкове домашнє завдання з дисципліни «Маркетинг» на тему «Мінеральна вода»

Міністерство освіти і науки України

Сумський Державний Університет

Кафедра маркетингу

Обов`язкове домашнє завдання

з дисципліни «Маркетинг»

на тему:

«Мінеральна вода»

Виконала:

Студентка групи Ф-63

Дідик О.С.

Перевірив:

Дегтяренко О.О.

Суми 2009

Зміст

Преамбула……………………………………………………………………..3

1.  Аналіз факторів конкурентного середовища……………………….4

2.  Маркетингове дослідження ринку методом опитування…………..6

3.  Сегментація товарного ринку……………………………………….9

4.   Оцінка конкурентоспроможності підприємства………………….10

5.   Прогнозування величини продажів даного продукту……………11

6.   Оцінка якості продукту…………………………………………….12

7.   Визначення рівня цін……………………………………………….14

8.   Розробка бюджету рекламної компанії……………………………15

9.   Формування і порівняльний аналіз каналів збуту продукції…….16

10.Розрахунок витрат на товарорух……………………………………17

       Список використаних джерел………………………………………………..18

Преамбула

Для  аналізу обраний мінеральна вода  «Оболонська » виробництва ЗАТ «Оболонь», основні характеристики якого:

ü Ціна  -3,25 грн.

ü Літраж –1 л

ü Смакові якості – добре

ü Термін придатності – 1 рік

Серед результатів опитування слід відмітити, що в середньому споживається одна пляшка води в день на сім`ю і 70% покупців задоволені якістю продукції.

Основні конкуренти

ü  ТОВ Завод «ЕКО-ПРОДУКТ»

ü  ІП «КОКА-КОЛА Беверіджиз Україна  Лімітед»

ü  ПП «Чугуївський завод мінеральних вод»

Найбільш примхливими до мінеральної води є молодь для якої важлива як ціна, так і смакові якості. Серед найбільш важливих факторів слід виділити ціну та  смакові якості. Саме такими повинні бути напрямки покращення якості продукції. Продукція Сумського Хлібокомбінату є найбільш конкурентоспроможною в місті Суми.

 ЗАТ «Оболонь» є найбільш конкурентноздатним на території  України,що перш за все пояснюється його розташуванням на території міста Суми і відповідно незначними транспортними витратами.

Отимальна ціна складає 2,50 грн., що забезпечить прибуток у розмірі 1580 тис. грн. Витрати на  рекламу  складуть  12 000 грн., що забезпечить прихільність 50 % населення міста Суми. Загальні витрати на товарообіг складають 91 800 грн.