Разработка стратегии продвижения проекта «In room» до выведения на рынок, страница 3

В Санкт-Петербурге находится большое количество студий дизайна. Каждая из них отличается какими-либо индивидуальными особенностями в предоставлении услуг, но  из них, студий с полным спектром занимают лишь 15%(приложение № 1). Дизайн-студии и компании, предлагающие полный спектр услуг, - группа самая малочисленная, но самая перспективная. Дизайн-студии предлагают полный спектр услуг: строительство, проектирование, комплектацию. Помимо команды высококвалифицированных специалистов, это еще и высокий уровень менеджмента проекта. Это значит, что владельцу квартиры или дома не придется общаться с большим количеством разных специалистов и компаний, контролировать их работу. Он будет видеть прозрачную смету и график работ с первых дней начала сотрудничества. Отсутствие комплексного подхода является самой распространенной ошибкой в дизайне интерьера. Поэтому рост дизайнерских бюро и студий в Санкт-Петербурге, способных выполнить проект в комплексе – сегодня уже очевидная тенденция. Комплексный подход к интерьеру позволяет таким фирмам выступать консультантами смежников – архитектурных бюро, строительных организаций.[www.vira.ru] Преображение квартиры, загородного дома или офиса может начинаться с полной отделки помещения и заканчиваться уникальными дополнениями, сделанными популярными дизайнерами или креативными специалистами, работающими на постоянной основе в компании.

1.2  Конкурентный анализ

Для описания конкурентов мы выбрали компании, в которых работают более 2 дизайнеров. Как правило, у них есть стабильные отношения с поставщиками отделочных материалов и выстроенная система работы с клиентами. В качестве каналов привлечения используют собственный сайт, где представлено портфолио готовых работ.

Для конкурентного анализа, мы рассматриваем три компании, чья сфера деятельности и способы продвижения примерно соответствуют нашей и одного “ Best of the Best” в этой сфере, для того чтобы знать как нужно развивать компанию.

Первый конкурент – это студия дизайна интерьера LARES DESIGN. Она также как и наша компания, предоставляет полный ктр услуг.

Студия дизайна интерьера «LARES DESiGN» предлагает создание ярких и индивидуальных интерьерных образов для дома. Эксклюзивность нашего подхода состоит в комплексном отношении к проектированию, сочетании лучших элементов каждого стиля, а также в органичном сочетании красоты и функциональности. Каждая работа, принадлежащая специалистам нашей компании, составляет законченный и логичный образ, воплощающий потребности клиента в чётких и собранных линиях интерьерного проекта.[http://laresds.ru/].Студия оказывает полный спектр услуг в области дизайна интерьеров:

·  дизайн квартир, коттеджей, офисов, ресторанов и т.д.;

·  подбор материалов и декорирование интерьера;

·  ремонт;

·  авторский надзор.

На официальном сайте представлены цены за дизайн интерьера, которые можно отнести к среднему ценовому сегменту. Есть расценки трех основных тарифов на оказание услуг, и собственно сами услуги подробно описаны в каждом тарифе: Тариф «Удобный» - 1000руб/кв.м., тариф «Деловой» - 1800руб/кв.м. и тариф «Авторский» - 3700руб/кв.м..

Исходя из информации полученной на сайте, можно выделить следующие способы их продвижения:

·  Акции – например, тариф «Счастливая квартира», которая действуют на протяжении всего мая 2017г, и в него входит более обширный перечень услуг, чем в тарифе «Удобный», но за ту же цену.

·  Публикация статьи для журнала Berlogos  на тему «Фирменный подход Lares Design – сочетание функциональности с эмоцией интерьера»