Другие предметы \ Маркетинг

Диагностика конкурентной среды и выбор конкурентной стратегии

Страницы работы

15 страниц (Word-файл)

Скачать файл

Фрагмент текста работы

Министерство образования Российской Федерации

Санкт- Петербургский государственный технический университет

Факультет экономики и менеджмента

Кафедра «Финансы и денежное обращение»

КУРСОВАЯ РАБОТА

Маркетинг

Тема: «ДИАГНОСТИКА КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ И ВЫБОР КОНКУРЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ»

Проект выполнил студент гр. Ф-11 ___________

подпись (ФИО)

Проект принял доц., к.э.н. ___________

оценка, подпись (ФИО)

Санкт- Петербург

2005

ОГЛАВЛЕНИЕ

РАЗДЕЛ I. ВВЕДЕНИЕ И ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ………………………..3

РАЗДЕЛ II. ЭТАПЫ РАБОТЫ………………………………………………..4

1. Оценка состояния рынка………………………………….4

2. Оценка рентабельности…………………………………….4

3. Оценка интенсивности конкуренции по динамике и рентабельности рынка………………………………………………………….4

4. Расчет рыночных долей фирм, вычисление средней рыночной доли и построение таблицы………………………………….5

5. Оценка интенсивности конкуренции по динамике рыночной доли………………………………………………………………….6

6. Расчет обобщенной характеристики интенсивности конкуренции…………………………………………………………………….7

7. Оценка степени монополизации рынка…………………7

8. Факторный анализ динамики рыночной доли……..…..9

9. Построение конкурентной карты рынка………………11

РАЗДЕЛ III. ВЫВОДЫ………………………………………………………...14

РАЗДЕЛ I. ЗАДАНИЕ И ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ

Цель работы: целью курсовой работы является освоение методов анализа конкурентной среды и выбора конкурентной стратегии предприятия.

Исходные данные:

вариант №5

NN	Фирма	Объем ресурсов на рынке в базовом году	Объем ресурсов на рынке в рассматриваемом году	Прибыль рассматриваемого года
1	Акация	100	100	20
2	Баобаб	180	200	15
3	Ветла	345	390	40
4	Граб	560	500	30
5	Дуб	220	60	5
6	Ель	250	250	20
7	Жасмин	280	300	20
8	Верба	300	300	45
9	Ирга	190	195	35
10	Калина	420	450	35
11	Липа	120	200	20
12	Миндаль	80	120	15
13	Каштан	345	290	40
14	Осина	560	300	30
15	Платан	120	165	25
16	Рябина	150	250	20
17	Сирень	180	210	20
18	Тополь	200	280	25
19	Клен	60	75	25
20	Фейхоа	120	110	35
21	Пихта	120	100	20
22	Сосна	180	120	45
23	Черемуха	340	400	40
24	Туя	360	30	10
25	Пальма	20	60	5
26	Эвкалипт	250	250	20
27	Фикус	180	210	20
28	Ясень	200	280	25
29	Ольха	90	70	5
30	Береза	400	400	35

РАЗДЕЛ II. ЭТАПЫ РАБОТЫ

1. Оценка состояния рынка

Для определения динамики рынка рассчитывается показатель динамики рынка (Tm) по объемам рынка на конце анализируемого и базисного периодов (V`m и Vm) и длительность периода (t):

= (6665-6920)/6920 + 1 = 0,96

В нашем случае t равно 12 месяцев. Такое значение показателя говорит о том, что рынок проходит состояние позиционного роста, стагнации и сворачивания.

2. Оценка рентабельности

Оценка рентабельности рынка (Rm) возможна, поскольку имеются данные о прибылях, которые имели или имеют конкуренты на данном рынке.

В этом случае рентабельность может быть определена:

где: Pr - прибыль, полученная конкурентами в рассматриваемом периоде;

V`m - активы конкурентов на конце анализируемого периода;

T - длительность анализируемого периода, месяцев.

= 745/6665 = 0,112

3. Оценка интенсивности конкуренции по динамике и рентабельности рынка.

Показатель интенсивности конкуренции (Ut) рассчитываются по динамике рынка. Можно принимать, что если Tm > 1.4, то Ut = 0; при 0.7 < Tm < 1.4, Ut = (1.4 - Tm)/ 0.7; если Tm = 0.7, то Ut = 1. Показатель интенсивности конкуренции в данном случае характеризует остроту конкуренции, так при Ut = 1 конкуренция максимальна.

В нашем случае: Ut = (1,4 – 0,96)/ 0,7 = 0,63

Имея данные рентабельности, определяют коэффициенты интенсивности конкуренции по рентабельности (Ur). Если имеется неравенство 0 < Rm < 1, то Ur = 1 - Rm; а в случае Rm < 0, Ur стремится к 1.

В нашем случае: Ur = 1 – 0,112 = 0,888.

4. Расчет рыночных долей фирм, вычисление средней рыночной доли и построение таблицы.

Расчет рыночных долей фирмы, находящихся на рассматриваемом рынке осуществляется по данным о ресурсах фирмы и объемах рынка:

а) на конец базисного периода

б) на конец анализируемого периода

По полученным результатам строится таблица №1 распределения рыночных долей:

NN		Фирма		Рыночная доля на конец базисного периода		Рыночная доля на конец анализируемого периода		Изменение рыночной доли
1		Акация		0,0145		0,0150		0,0006
2		Баобаб		0,0260		0,0300		0,0040
3		Ветла		0,0499		0,0585		0,0087
4		Граб		0,0809		0,0750		-0,0059
5		Дуб		0,0318		0,0090		-0,0228
6		Ель		0,0361		0,0375		0,0014
7		Жасмин		0,0405		0,0450		0,0045
8		Верба		0,0434		0,0450		0,0017
9		Ирга		0,0275		0,0293		0,0018
10		Калина		0,0607		0,0675		0,0068
11		Липа		0,0173		0,0300		0,0127
12		Миндаль		0,0116		0,0180		0,0064
13		Каштан		0,0499		0,0435		-0,0063
14		Осина		0,0809		0,0450		-0,0359
15		Платан		0,0173		0,0248		0,0074
16		Рябина		0,0217		0,0375		0,0158
17		Сирень		0,0260		0,0315		0,0055
18		Тополь		0,0289		0,0420		0,0131
19		Клен		0,0087		0,0113		0,0026
20		Фейхоа		0,0173		0,0165		-0,0008
21		Пихта		0,0173		0,0150		-0,0023
22		Сосна		0,0260		0,0180		-0,0080
23		Черемуха		0,0491		0,0600		0,0109
24		Туя		0,0520		0,0045		-0,0475
25		Пальма		0,0029		0,0090		0,0061
26		Эвкалипт		0,0361		0,0375		0,0014
27		Фикус		0,0260		0,0315		0,0055
28		Ясень		0,0289		0,0420		0,0131
29		Ольха		0,0130		0,0105		-0,0025
30		Береза		0,0578		0,0600		0,0022
	ИТОГО:		1,0000		1,0000		0,0000
			Средняя рыночная доля:		0,0333

Анализ таблицы дает возможность выявить изменения в системе конкурентов за анализируемый период и составить список фирм, которые на данном рынке определяют основные тенденции бизнеса (рыночная доля более 0,5). Из таблицы видно, что основные тенденции бизнеса на этом рынке не определяет никто.

5. Оценка интенсивности конкуренции по динамике рыночной доли

Интенсивность конкуренции (Ud), тем выше, чем ниже коэффициент вариации и рыночных долей на конец анализируемого периода:

для базового периода:

отклонение - =

σ = 0,020

= 1 – 0,020/0,0333 = 0,400 для анализируемого периода: отклонение - =

σ = 0,0185

= 1 – 0,0185/0,0333 = 0,444

Сравнивая два показателя можно сделать вывод о том, что конкуренция в анализируемом периоде, по сравнению с базовым, увеличилась.

6. Расчет обобщенной характеристики интенсивности конкуренции

Обобщенная характеристика интенсивности конкуренции рассчитывается по данным показателей Ut, Ur, Ud, как среднее геометрическое этих показателей:

= (0,63*0,888*0,444)^1/3= 0,628

Если бы найденная величина стремилась к 1, то это бы значило обострённую конкуренцию. В нашем случае её нет.

7. Оценка степени монополизации рынка

Оценка степени монополизации рынка осуществляется с учетом того, что степень монополизации рынка обратно пропорциональна интенсивности конкуренции. Для этого могут быть использованы четырех- или десятидольные показатели концентрации (CR4, CR10) и другие, которые применяются в мировой практике.

Кроме этого рассчитаем индекс Херфиндейла-Хиршмана (ИХХ):

где x_i- доля i-ой фирмы на рынке, в %;

n - общее число фирм на рынке.

Таблица №2 для оценки степени монополизации рынка для базового периода:

NN	Фирма	Рыночная доля на конец базисного периода	CR1	CR2	CR3	CR4	Доля фирмы в процентах
1	Граб	0,0809	0,0809				8,09
2	Осина	0,0809		0,16			8,09
3	Калина	0,0607			0,2225		6,07
4	Береза	0,0578				0,2803	5,78
5	Туя	0,0520					5,2
6	Каштан	0,0499					4,99
7	Ветла	0,0499					4,99
8	Черемуха	0,0491					4,91
9	Верба	0,0434					4,34
10	Жасмин	0,0405					4,05
11	Ель	0,0361					3,61
12	Эвкалипт	0,0361					3,61
13	Дуб	0,0318					3,18
14	Ясень	0,0289					2,89
15	Тополь	0,0289					2,89
16	Ирга	0,0275					2,75
17	Баобаб	0,0260					2,6
18	Сирень	0,0260					2,6
19	Ссона	0,0260					2,6
20	Фикус	0,0260					2,6
21	Рябина	0,0217					2,17
22	Липа	0,0173					1,73
23	Платан	0,0173					1,73
24	Фейхоа	0,0173					1,73
25	Пихта	0,0173					1,73
26	Акация	0,0145					1,45
27	Ольха	0,0130					1,3
28	Миндаль	0,0116					1,16
29	Клен	0,0087					0,87
30	Пальма	0,0029					0,29