Сравнительная оценка эффективности деятельности энергопредприятия на конкурентном рынке. Финансы. Показатели ликвидности

Министерство образования и науки Российской Федерации

УКРАИНСКО-РОССИЙСКИЙ ИНСТИТУТ

(ФИЛИАЛ) МОСКОВСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО ОТКРЫТОГО УНИВЕРСИТЕТА

Кафедра экономики и управления

Методические указания

для выполнения курсовых работ по дисциплине

МАРКЕТИНГ В ЭЛЕКТРОЭНЕРГЕТИКЕ

Для студентов специальности

060800 – Экономика и управление на предприятии электроэнергетики

Чернигов 2004

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ И ЗАДАНИЯ НА ВЫПОЛНЕНИЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

Введение

Для успешной работы предприятий в условиях рыночной экономики от специалистов экономистов-менеджеров требуются глубокие знания рыночных механизмов, принципов и методов изучения рынка, основ стратегического планирования, эффективного воздействия на конкурентные позиции предприятия в рыночных условиях. Такие знания дает маркетинг как рыночная концепция управления и принятия управленческих решений.

Цель курсовой работы - более глубокое изучение и освоение теории (методики) и практики решения актуальных вопросов маркетинговой деятельности электроэнергетического предприятия:

•  исследования конкурентных возможностей энергопредприятия;

•  выбора эффективного варианта электроснабжения (сбыта);

•  определения объема производства, обеспечивающего безубыточность (прибыльность) деятельности энергопредприятия.

Ниже приводятся методические указания, контрольные задания по трем разделам курсовой работы.

Курсовая работа выполняется после изучения дисциплины «Маркетинг в электроэнергетике» и дает возможность студенту самостоятельно разработать практические вопросы маркетинга фирмы.

Курсовая работа или отдельные ее разделы могут быть выполнены на основе информации энергопредприятия, на котором работает студент, о затратах на производство электроэнергии, тарифах, объемах производства, продаж и т.д.

ЗАДАНИЕ

Раздел 1. Сравнительная оценка эффективности деятельности энергопредприятия на конкурентном рынке

Цель раздела 1 - освоение практических вопросов изучения и анализа конкурентного рынка, определение конкурентных позиций энергопредприятия методом балльных оценок, широко используемым на практике.

Оценку сильных и слабых сторон деятельности энергопредприятия на конкурентном рынке выполнить по показателям, содержащимся в табл. 1.1 и систематизированным по трем основным направлениям хозяйственно-предпринимательской деятельности предприятия: 1 - финансы, 2 - производство, 3 - маркетинг.

1.3. Позиция энергопредприятия по отношению к предприятиям-конкурентам (графа 3 табл. 1.1) оценивается экспертно баллами по каждому варианту (от варианта 0 до варианта 9 - графы 4-8 табл. 1.1). Каждый показатель в таблице оценивается по пятибалльной системе от 1 (наиболее слабые позиции по данному фактору конкурентоспособности предприятия) до 5 баллов (доминирующие позиции на рынке) как для оцениваемого предприятия (по выполняемому варианту курсовой работы графы 4-8 табл. 1.1), так и для среднего значения показателя предприятий-конкурентов (графа 3 табл. 1.1).

Таблица 1.1

Исходные данные

Вариант работы выбирается по последней цифре шифра студента.

Оценка пять баллов присваивается тогда, когда предприятие является явным лидером среди конкурентов и лучше, чем любое предприятие на рынке по данному виду деятельности, фактору производства.

Оценка четыре балла присваивается, когда оцениваемый показатель хозяйственной деятельности фирмы достаточно хороший и стабильный, по абсолютной величине выше среднего уровня предприятий-конкурентов.

Оценка три балла присваивается при среднем значении оцениваемого показателя (на уровне среднего значения предприятий-конкурентов) и достаточно устойчивой позиции предприятия на рынке по оцениваемому фактору его деятельности.

Оценка два балла присваивается, когда имеет место ухудшение оцениваемого показателя хозяйственной деятельности и низкая его абсолютная величина; есть повод для беспокойства и предприятию следует позаботиться об улучшении своих позиций на рынке.

Оценка в один балл присваивается, когда предприятие попало в кризисную ситуацию, его положение на рынке неустойчиво и позиции предприятия на рынке должны быть улучшены самым кардинальным образом.

Помимо балльной оценки, каждый показатель экспертным путем получает свое весовое значение (весовой коэффициент, содержащийся в графе 2 табл. 1.1). Сумма всех весовых коэффициентов по каждому виду деятельности равна единице.

На основании сбора и первичной обработки информации о производственной, финансовой и маркетинговой деятельности энергопредприятия группой наиболее квалифицированных работников фирмы, включая и внешних экспертов, даны балльные оценки показателей по каждому оцениваемому виду деятельности, представленные в табл. 1.1. При этом в таблицу внесены средние значения экспертных оценок по каждому оцениваемому показателю.

Методом балльных оценок определить (рассчитать) балльные оценки по каждому из анализируемых видов деятельности.

Сравнительную оценку эффективности деятельности энергопредприятия