Другие предметы \ Маркетинг

Разработка программы маркетинговых исследований на примере завода Coca-Cola Hellenic в городе Владивосток, страница 2

Направление	Тематика	Критерии
Изучение рынка	Географическое положение	Районы города Владивостока
	Оценка распределения долей рынка между фирмами	Фирмы, выпускающие безалкогольные напитки в городе Владивостоке
	Анализ сегментов рынка	Сегменты рынка безалкогольных напитков в городе Владивосток
Изучение маркетинговых коммуникаций	Анализ исследования целевой аудитории потребителей	Приблизительный возраст
Изучение маркетинговых коммуникаций	Стимулирование сбыта	Реклама, акции, расположение товара на полке
Изучение товара	Характеристика товара, по которым их предпочитают покупатели	Упаковка (внешний вид, объем), ассортимент
Изучение цен	Исследование текущего уровня цен на товар	Средняя цена товара у различных торговых посредников
Изучение потребителей	Сегментация покупателей по потребностям, оценка численного состава каждого такого сегмента	Сколько покупателей за 1 час, примерный возраст покупателей.

Окончание таблицы 1

Направление	Тематика	Критерии
Изучение конкурентов	Основной конкурент, его местонахождения	Районы города Владивостока. Фирмы, выпускающие безалкогольные напитки в городе Владивостоке. Сегменты рынка безалкогольных напитков в городе Владивосток. Приблизительный возраст. Реклама, акции, расположение товара на полке. Упаковка, ассортимент. Средняя цена товара у различных торговых посредников. Примерный возраст различных видов товаров.
Изучение сбыта	Используемые приемы продаж	Расположение товара на прилавке, оформление прилавка. Методы стимулирования в торговой точке. Тип торговой точки, расположение в торговой точке.
Изучение правовых аспектов торговли на данном рынке	Правовые нормы, которые следует наблюдать	Наличие ГОСТ, ОСТ, ТУ, ТИ.

Анкета для проведения маркетингового исследования.

Номер карты

Информация о респонденте___________________________________________

1. Район города Владивостока, в котором расположена торговая точка.

ð Ленинский	ð Советский
ð Первомайский	ð Фрунзенский
ð Первореченский

2. Тип торговой точки.

ð Гипермаркет	ð Магазин
ð Супермаркет	ð Павильон
ð Универсам	ð Киоск

3. Какие продукты Coca-Cola представлены в торговой точке.

ð Coca-Cola	ð Sprite
ð Fanta	ð Schweppes
ð Кружка и Бочка	ð Фруктайм
ð Nestea	ð Добрый
ð Pulpy	ð Rich
ð Powerade	ð Gladiator
ð Burn	ð BonAqua

4. Расположение продукции в торговой точке.

ð В центре	ð В фирменном холодильнике
ð Рядом с входом	ð В общем прилавке/холодильнике
ð В окраинных точках магазина	ð В прилавке, оформленном логотипами компании
ð Рядом с кассой

5. Какие виды упаковки продукции безалкогольных напитков представлены в торговой точке.

Coca Cola	Конкуренты
ð Банка	ð Банка
ð Бутылка 0,5л	ð Бутылка 0,5л
ð Бутылка 1л	ð Бутылка 1л
ð Бутылка 1,5л	ð Бутылка 1,5л
ð Бутылка 2л	ð Бутылка 2л
ð Бутылка 2,5л	ð Бутылка 2,5л

6. Какие методы стимулирования компаний, производящих безалкогольные напитки, действуют в торговой точке.

1 2 3

Скачать файл