Оценка конкурентоспособности товаров с использованием ФСА и индексного методов

Вариант №2.

Задание:

В процессе выполнения контрольной работы необходимо оценить конкурентоспособность выбранных Вами товаров (не менее 3-х) с использованием ФСА и ИНДЕКСНОГО метода. Все расчеты должны содержать пояснения, выводы должны быть аргументированы и дополнены пояснениями.

1. Решение индексным методом:

Предприятие принимает решение о необходимости перехода на выпуск новых товаров (в данном случае это кухонный комбайн). При этом решается вопрос об оценке конкурентоспособности новых товаров при различном уровне предполагаемой цены на них.

Размер показателей, характеризующих эксплуатационно-технические и экономические характеристики новых товаров и товара, принятого для сравнения за образец, приведены в таблице 1.

Таблица 1.

Все нормативные параметры рассматриваемых товаров соответствуют требованиям, предъявляемым на мировом рынке.

Расчет конкурентоспособности новых товаров будем  производить в следующей последовательности. Причем, сначала сравним выпускаемый товар с новой моделью № 1, а затем с новой моделью № 2.

1. Произведём расчет значения группового показателя по нормативным параметрам нового товара с использованием формулы (1.1):

   (1.1)

где: n – число нормативных параметров,

 единичный показатель по i-тому нормативному параметру (1 или 0).

Т.к. исходя из условий задачи, все нормативные параметры соответствуют необходимым требованиям: .

2. Произведём расчет значения группового показателя по техническим параметрам с использованием данных, приведенных в таблице 1 и формулы (1.2):

   (1.2)

где:  весомость i-того параметра,

 значения единичных показателей сравниваемых товаров.

Для новой модели № 1 и старого образца:

Для новой модели № 2 и старого образца:

3. Произведём расчет значения группового показателя по экономическим параметрам. Экономические показатели конкурентоспособности характеризуют капитальные затраты покупателя на приобретение и эксплуатацию (или потребление товара).

Групповой показатель конкурентоспособности по экономическим параметрам определяется по формуле (1.3):

   (1.3)

где: Т, Т₀ – сроки службы сравниваемых товаров;

С, С₀ – цена потребления, соответственно, оцениваемого товара и товара-образца, включающая стоимость товара (Ц) и расходы на его эксплуатацию (Э): С = Ц + Э×Т

С₀ = 4500 + 200×10 = 6500 (руб.)

Расчеты для товаров №1 и №2 представим в таблице 2.

Таблица 2.

4. Произведём расчет значения интегрального показателя конкурентоспособности нового товара по отношению к товару-образцу по формуле (1.4):

   (1.4)

Результаты расчета представим в таблице 3.

Таблица 3.

Вывод: т.к. для моделей №1 и №2 К_И > 1, обе новых модели кухонного комбайна более конкурентоспособны по сравнению с выпускаемой моделью.