Экономика и менеджмент \ Основы внешнеэкономической деятельности

Оценка конкурентоспособности товаров с использованием ФСА и индексного методов, страница 3

Параметры

ГТРК-Алтай

Радио "Столица"

Радио "Европа-плюс-Алтай"

Рабс i

Ротносит i

ГТРК-Алтай

1,0

1,5

0,5

3,0

8,0

0,32

Радио "Столица"

0,5

1,0

0,5

2,0

5,5

0,22

Радио "Европа-плюс-Алтай"

1,5

1,5

1,0

4,0

11,5

0,46

Итого

–

–

–

–

25,0

1,00

Таблица 7 – Сравнение каналов по качеству основного блока новостей.

Параметры

ГТРК-Алтай

Радио "Столица"

Радио "Европа-плюс-Алтай"

Рабс i

Ротносит i

ГТРК-Алтай

1,0

1,0

1,5

3,5

10,0

0,39

Радио "Столица"

1,0

1,0

1,5

3,5

10,0

0,39

Радио "Европа-плюс-Алтай"

0,5

0,5

1,0

2,0

5,5

0,22

Итого

–

–

–

–

25,5

1,00

Таблица 8 – Сравнение каналов по качеству изложения прогноза погоды.

Параметры

ГТРК-Алтай

Радио "Столица"

Радио "Европа-плюс-Алтай"

Рабс i

Ротносит i

ГТРК-Алтай

1,0

1,5

1,0

3,5

10,0

0,39

Радио "Столица"

0,5

1,0

0,5

2,0

5,5

0,22

Радио "Европа-плюс-Алтай"

1,0

1,5

1,0

3,5

10,0

0,39

Итого

–

–

–

–

25,5

1,00

Таблица 9 – Сравнение каналов по времени рекламы.

Параметры

ГТРК-Алтай

Радио "Столица"

Радио "Европа-плюс-Алтай"

Рабс i

Ротносит i

ГТРК-Алтай

1,0

1,0

1,5

3,5

10

0,39

Радио "Столица"

1,0

1,0

1,5

3,5

10

0,39

Радио "Европа-плюс-Алтай"

0,5

0,5

1,0

2,0

5,5

0,22

Итого

–

–

–

–

25,5

1,00

В таблице 10 рассчитаем приоритеты радиоканалов по всем параметрам с учетом значимости параметров (показатели комплексного приоритета) и показатели комплексного приоритета на единицу стоимости.

Например, показатель комплексного приоритета радиоканала "ГТРК-Алтай" определим следующим образом:

Рком = 0,32 ´ 0,25 + 0,39 ´ 0,28 + 0,39 ´ 0,15 + 0,39 ´ 0,32 = 0,373

По остальным радиоканалам данный показатель рассчитывается аналогично.

Таблица 10 – Показатели комплексного приоритета каналов.

Характеристика канала

Ротносит каналов

Значимость характеристики

Комплексный приоритет

ГТРК-Алтай

Радио "Столица"

Радио "Европа-плюс-Алтай"

ГТРК-Алтай

Радио "Столица"

Радио "Европа-плюс-Алтай"

Рейтинг

0,32

0,22

0,46

0,25

0,080

0,055

0,115

Качество основного блока новостей

0,39

0,39

0,22

0,28

0,109

0,109

0,062

Качество изложения прогноза погоды

0,39

0,22

0,39

0,15

0,059

0,033

0,059

Время рекламы, мин.

0,39

0,39

0,22

0,32

0,125

0,125

0,070

Итого

–

–

–

1

0,373

0,322

0,306

Рком

 


Цена, руб.

Рис. 1. Функционально-стоимостная диаграмма.

Вывод: как видно из таблицы 10 и диаграммы (рисунок 1) с точки зрения конкурентоспособности радиоканалов и стоимости рекламы рекламодатель выберет каналы "ГТРК-Алтай" или "Столица". Если бы стоимость рекламы была одинаковой на всех каналах, то предпочтительным был бы канал "ГТРК-Алтай".

Скачать файл