Рекламная компания ОАО «Амурский судостроительный завод»

1.  Предмет рекламной компании – производственные (рабочие) профессии.

Описание ситуации. Завод строит и ремонтирует плавсуда. В связи с нарастающим объемом производства по строительству и ремонту кораблей необходимо привлечь дополнительную рабочую силу.

2.  Цель рекламной компании привлечение рабочих на основное производство, увеличив списочный состав на 1000 человек.

3.  Определяем задачи рекламной компании.

3.1.Целевые группы. Используем три критерия по выбору целевых групп. Определяем потоки людей заинтересованных в трудоустройстве:

−  Люди, стоящие на учете в центре занятости населения.

−  Выпускники и учащиеся профессиональных училищ, техникумов, ВУЗов.

−  Люди, которые самостоятельно ищут работу.

В этих потоках можно выделить молодых людей и людей среднего возраста, для которых работа является средством получения не только материальных благ, но и наработкой профессионального опыта.

Люди пожилого возраста имеют профессиональный опыт работы и могут его передавать молодому поколению.

3.2.Выбираем объекты для рекламной кампании:

Для этого необходимо по принципу «убрать лишнее» сократить список типовых рекламных объектов:

Фирма – оставляем, необходимо указать на какой завод привлекаются кадры.

Товар – оставляем. Под товаром понимаем рабочие специальности.

         Марка – в данном случае марка совпадает с фирмой. Вычёркиваем.

Цена – оставляем. В данном случае цена – это заработная плата.

         Функция – вычёркиваем.

Координаты – оставляем. Для личного обращения и связи по телефону.

3.3.Определение стереотипов целевой группы по отношению к объекту рекламы.

Для этого составим анкету с вопросами:

1. Где в городе можно устроиться работать по рабочей специальности? (Этим вопросом можно определить наиболее крупных работодателей – конкурентов в городе).
2. Что для Вас является самым важным, при устройстве на работу? (Определяем условия, на которые клиенты обращают внимание).
3. На каком предприятии Вы бы не хотели работать? (Попытаемся определить отрицательные стороны работодателя).
4. На каком предприятии Вы бы хотели работать? (Выясняем список «надёжных» предприятий, за которыми закрепился положительный имидж).
5. Какую заработную плату за свой труд Вы бы хотели получать? (Определяем уровень потенциальной заработной платы).
6. Какие социальные гарантии Вы бы хотели иметь, работая на производстве?

По результатам обработки анкет заполняем сводную таблицу.

3.4.Ставим задачи рекламного комплектования.

С учетом полученных данных заполняем следующую таблицу.

3.5.Определяем необходимость рекламы «ассортимента»: рабочих специальностей.

Необходимо ответить на следующие вопросы в отношении каждого объекта рекламирования:

ФИРМА – надо ли рекламировать не «моно – фирму», а систему фирм (холдинг, корпорацию)?

ТОВАР – надо ли рекламировать ассортимент товара?

ЦЕНА – надо ли рекламировать уровень заработной платы?