Проведение и анализ маркетингового исследования для определения наиболее оптимального ассортимента растительного масла, пользующийся спросом, страница 3

     Атрибуты, на которые обращают внимание покупатели в зависимости от качества масла представлены в таблице 5.

 Таблица 5-Атрибуты, на которые обращают внимание покупатели в зависимости от качества масла.

Атрибуты	Качество масла				Итого
	Рафинированное		Нерафинированное
	Чел.	%	Чел.	%	Чел.	%
Цена Марка Упаковка Этикетка Качество Другое	25 16 3 0 24 0	37 24 4 0 35 0	22 3 0 0 5 2	69 9 0 0 16 6	47 19 3 0 29 2	47 19 3 0 29 2
Всего	68	100	32	100	100	100

       Среди респондентов, которые приобретают рафинированное масло, 37% обращают первое внимание на цену, 35% - на качество, 24% - на марку, 4% - на упаковку. Среди покупателей нерафинированного масла 69% обращают первое внимание на цену, 16% - на качество, 9% - на марку, 6% - на другое.

       Предпочитаемый размер бутылки и разновидность растительного масла представлены в таблице 6.

Таблица 6 - Предпочитаемый размер бутылки и разновидность растительного масла.

Размер бутылки		Разновидность растительного масла																				Итого
		Подсол-нечное				Рапсо-вое				Оливко-вое				Куку-рузное				Затрудня-юсь ответить
		Ч		%		Ч		%		Ч		%		Ч		%		Ч		%		Ч		%
0,35 0,4 0,5 0,9 1л. Больше чем 1л	6 4 129 44 3		8 5 15 12 56 4		0 0 2 2 8 0		0 0 17 17 66 0		0 0 0 2 0 0		0 0 0 100 0 0		0 0 0 0 5 0		0 0 0 0 100 0		1 0 2 0 0 0		33 0 67 0 0 0		7 4 16 13 57 3		7 4 16 13 57 3
Всего	78		100		12		100		2		100		5		100		3		100		100		100

      В ходе опроса выяснили, что подсолнечное масло покупают в литровых бутылках 56% потребителей, рапсовое – 66%, кукурузное – 100%. Оливковое приобретают в бутылках объёмом 0,9л – 100% покупателей.

       Частота покупки масла в зависимости от пола респондента представлены в таблице 7.

   Таблица 7- Частота покупки масла в зависимости от пола респондента.

Пол респондента		Частота покупки		Итого
		1 раз в неделю	1 раз в месяц
Мужской	Чел.	14	39	53
	%	26	74	100
Женский	чел	15	32	47
	%	32	68	100
Всего	чел	29	71	100
	%	29	71	100

 74%  опрошенных мужчин покупают масло 1 раз в месяц.

68% опрошенных женщин покупают масло 1 раз в месяц.

      Наиболее покупаемые масла в зависимости от месячной заработной платы представлены в таблице 8.

 Таблица 8-Наиболее покупаемые масла в зависимости от дохода респондентов.

Марка масла	Месячная заработная плата респондентов										Итого
	До 3000р		3001-6000р		6001-10000р		10001-15000р		Более 15000р
	чел	%	чел	%	чел	%	чел	%	чел	%	чел	%
1 Олейна 2 Злато 3 Золотая семечка 4 Жемчужина поволжья 5 IDEAL 6 Ярмарка 7 Здрава 8 Любава 9 Милора 10Другое	1 2 3 1 0 2 10 3 1 0	4 9 13 4 0 9 44 13 4 0	1 3 3 1 2 3 3 4 1 1	4 13 14 4 9 14 14 18 4 4	4 2 3 5 4 2 7 1 0 2	13 7 10 17 13 7 23 3 0 7	6 1 0 2 4 1 5 0 1 0	30 5 0 10 20 5 25 0 5 0	1 2 0 0 1 0 0 0 0 0	25 50 0 0 25 0 0 0 0 0	13 10 9 9 11 8 25 8 4 3	13 10 9 9 11 8 25 8 4 3
Всего	23	100	23	100	30	100	20	100	4	100	100	100

 Опрошенные  с  месячной заработной платой до 3000р покупают масло здрава. 3001-6000 масло любава, злато, ярмарка, золотая семечка, здрава. 6001-10000 масло здрава. 10001-15000 масло олейна и здрава. Более 15000 масло злато.

    Частота прочтения  информации на этикетке представлены в таблице 9.

Таблица 9- Частота прочтения  информации на этикетке.