Задача 2, анализ рынка и конкурентов, страница 4

4. Кофе «Gold» в упаковках объемом 50г

Для потребителей с большим разнообразием вкусов, которые предпочитают пить кофе с необычным вкусом

1. Требования к кофе: высокое качество, оригинальный вкус

2. Цена: соответствует качеству

3. Реклама: стимулирующая, информирующая, напоминающая.

4. Сеть магазинов

2.2.3. Оценка сегментов и выбор целевого сегмента

Таблица 2.4 – Оценка сегмента

Наименование показателя	Сегмент №1	Сегмент №2	Сегмент №3	Сегмент №4
1	2	3	4	5
1. Величина сегмента, чел	40000	30000	5000	26000
2. Емкость сегмента	280000	165000	75000	98800
3. Цена единицы товара	7	5,5	15	3,8
4. Себестоимость, грн/ед.	5,6	4,4	12	3
5. Величина прибыли	56000	33000	15000	20800
6. Количество конкурентов в сегменте	10	15	5	10
7. Интенсивность конкуренции	высокая	высокая	высока	высокая
8. Вероятность появления новых конкурентов	высокая	высокая	высокая	высокая
9. Наличие товаров заменителей	существуют	существуют	существуют	существуют
10. Вероятность изменения требований клиентов	низкая	низкая	низкая	низкая
11. Зависимость от поставщиков	средняя	средняя	средняя	средняя

1 2 3 4 5